Narzędzie, które dostarcza spersonalizowanych informacji każdemu użytkownikowi. Czym jest i jak działa Google Discover?
Cyfrowa rewolucja zagościła w naszych życiach na stałe. Informacja jest na wyciągnięcie ręki, wystarczy sięgnąć po telefon. I tu Google wychodzi nam naprzeciw. Wprowadza innowacje, które ułatwiają nam życie. Jedną z nich jest Google Discover – narzędzie, które rewolucjonizuje sposób, w jaki otrzymujemy treści z internetu. Co to jest Google Discover i jaki ma cel? Przeznaczony jest głównie dla użytkowników mobilnych. To inteligentny agregator contentu, który dostarcza spersonalizowanych informacji bezpośrednio na ekran startowy Twojego telefonu. Jego głównym celem jest prezentowanie artykułów, wiadomości, filmów i innych treści, które najbardziej odpowiadają Twoim zainteresowaniom i nawykom przeglądania.
Mechanizm działania Google Discover opiera się na zaawansowanych algorytmach i sztucznej inteligencji. Analizuje Twoją aktywność w internecie i aplikacjach. Dzięki temu narzędzie jest w stanie precyzyjnie dopasować treści do indywidualnych preferencji każdego użytkownika. Nie musisz już spędzać czasu na przeszukiwaniu internetu w celu znalezienia interesujących Cię informacji. Google Discover robi to za Ciebie. Prezentuje wyselekcjonowane artykuły na Twoim osobistym feedzie.
Czym Google Discover różni się od tradycyjnej przeglądarki? Podstawowa różnica tkwi w podejściu do prezentowania treści. Tradycyjna wyszukiwarka wymaga wpisania konkretnego zapytania, aby znaleźć interesujące nas informacje. Tymczasem Google Discover działa proaktywnie – nie musimy niczego szukać, ponieważ to narzędzie samo dostarcza treści. Dobiera je na podstawie naszej aktywności online. To sprawia, że każdy feed Discover jest inny, unikalny.
Google Discover to innowacyjne narzędzie, które zmienia sposób, w jaki otrzymujemy i konsumujemy content w internecie. Dzięki dobieraniu informacji do naszych preferencji pozwala na odkrywanie nowych obszarów wiedzy bez konieczności wyszukiwania. To osobisty selekcjoner treści, asystent treści. Sam dostarcza Ci tego, co naprawdę chcesz przeczytać lub obejrzeć.
Próba zrozumienia algorytmu – co wpływa na Twoją obecność w agregatorze treści Google Discover?
Rozgryzanie algorytmu Google Discover niekiedy może wydawać się bardzo trudne. W pewnym momencie możesz wręcz dojść do wniosku, że działa on losowo. Tak jednak nie jest. Istnieje kilka aspektów, o które warto zadbać, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w tym agregatorze treści, który często jest źródłem cennego (ale i niespodziewanego) ruchu.
W tym miejscu trzeba zwrócić uwagę na jakość treści. Google Discover promuje tylko takie artykuły, które są interesujące i wartościowe dla odbiorców. Muszą więc być one aktualne, angażujące i powinny odpowiadać na intencje użytkownika. Tak jak wyżej wspominałem – algorytm dobiera najbardziej relewantne treści dla danego odbiorcy, bazując na jego wcześniejszej aktywności w internecie i aplikacjach. Tworząc treści, skup się więc na tym, co może interesować Twoją grupę odbiorców.
Drugim najważniejszym czynnikiem jest optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Większość z nas przegląda internet na smartfonach. Ignorowanie kwestii dostosowania strony do tych nośników jest ogromnym błędem. Strony, które ładują się szybko i bezproblemowo wyświetlają na urządzeniach mobilnych, mają znacznie większe szanse na pojawienie się w Google Discover. To właśnie na tych małych ekranach Twoi klienci czytają Twoje artykuły (a następnie dokonują zakupu). Upewnij się, że Twoja strona jest także pod tym względem przyjazna dla użytkowników.
Kolejnym ważnym czynnikiem jest jakość obrazów towarzyszących artykułowi. Dobrze dobrane i atrakcyjne obrazy mogą znacząco zwiększyć Twoje szanse na zaistnienie w Google Discover. Zdjęcia muszą przyciągać uwagę i zachęcać do interakcji. To bardzo ważna zasada optymalizacji pod algorytmy Google. Musisz dostarczyć odbiorcom wysokiej jakości obrazy i angażującą treść.
Jeżeli nie masz pewności, czy wykonasz wszystkie potrzebne działania poprawnie, warto zwrócić się o pomoc do specjalistów. Na przykład dokonując analizy contentu, możesz odkryć, co dokładnie sprawia, że Twoje treści są (lub nie są) atrakcyjne dla algorytmów Google. To cenne spojrzenie z zewnątrz może pomóc w dostosowaniu strategii contentowej tak, aby lepiej odpowiadała na wymagania Google Discover.
Dlaczego funkcja Google Discover jest dla mnie niedostępna?
Tak jak wcześniej wspominałem, Google Discover to potężne narzędzie, które wpływa na sposób, w jaki odkrywamy nowe treści w Internecie. Jednakże czasem się zdarza, że nie wszyscy mają do niego dostęp, z różnych przyczyn. Co może na to wpływać?
Pierwszym aspektem, który może wpłynąć na dostępność Google Discover na Twoim telefonie, są wymagania dotyczące lokalizacji i języka. Ten agregator treści jest dostosowany do konkretnych krajów, regionów i języków. Nie w każdym miejscu na świecie funkcja ta będzie więc dostępna w tym samym zakresie. Jeśli aktualnie przebywasz poza obszarem, w którym Google Discover jest aktywnie promowany, lub używasz Google w mało popularnym języku, możesz napotkać pewne ograniczenia.
Możesz napotkać również problemy z konfiguracją konta Google. Nieprawidłowe ustawienia mogą blokować dostęp do wielu funkcji, w tym Google Discover. Upewnij się, że Twoje konto Google jest prawidłowo skonfigurowane, a wszystkie wymagane informacje są aktualne. Nie można również zapominać o znaczeniu aktualizacji aplikacji i systemu operacyjnego. Stare wersje oprogramowania mogą nie wspierać najnowszych funkcji oferowanych przez Google.
Czy Google Discover i Google News to te same funkcje? Poznaj najważniejsze cechy agregatorów treści
Discover oraz News to 2 filary, na których opiera się dostarczanie przez Google wiadomości użytkownikom. Na pierwszy rzut oka mogą wydawać się podobne, istnieją między nimi jednak zasadnicze różnice. Zrozumienie tych różnic pozwoli CI lepiej dostosować treść do swoich odbiorców.
Pierwszą z nich jest cel i sposób dostarczania treści. Dla Google Discover najważniejsza jest personalizacja – algorytm stara się przewidzieć, co może zainteresować użytkownika, bazując na jego wcześniejszej aktywności. Treści z tego źródła dopasowane są więc do konkretnego odbiorcy. Google News skupia się na dostarczeniu aktualnych wiadomości z różnych dziedzin. Tutaj nacisk położony jest na wiarygodność źródeł. Priorytetem są bieżące wydarzenia i informacje z zaufanych mediów.
Kluczową rolę odgrywa intencja, z jaką kształtowane są treści dla obu tych źródeł. W Google Discover to, co pojawia się na ekranie użytkownika, jest w dużej mierze wynikiem jego wcześniejszych zainteresowań. Jeżeli więc ciekawi go fotografia, Google Discover będzie prezentować mu artykuły na ten temat. W przypadku Google News użytkownik kierowany jest ku aktualnym wydarzeniom i tematom, które dominują w danym momencie w mediach (niezależnie od preferencji).
W kontekście SEO i marketingu treści powyższe kwestie są podstawą, aby zrozumieć różnice w działaniu obu tych narzędzi. Nie ma pewności, czy link building wpływa na pojawienie się serwisu w Google Discover. Natomiast logiczna struktura strony na pewno zwiększy Twoje szanse. Dostosowanie swoich treści pod kątem jednego lub drugiego źródła wymaga przede wszystkim zrozumienia intencji. Dlatego przeprowadzenie nawet samodzielnego audytu SEO może pomóc zidentyfikować, które aspekty Twojego contentu muszą ulec poprawie.
Czy Google Discover ma bezpośredni wpływ na SEO?
W SEO każdy klik ma znaczenie, Google Discover jest więc nieocenionym źródłem świeżego ruchu. Trudno o jednoznaczną odpowiedź na pytanie, czy Google Discover ma bezpośredni wpływ na SEO, ale pośrednio – z całą pewnością. Zagadnienie, jak zwykle w naszej branży, jest wielowymiarowe.
Dzięki dostosowaniu treści do konkretnych użytkowników, będąc w Google Discover, zyskujesz nie tylko odbiorców, ale i potencjalnych klientów. Są to ludzie zainteresowani tematem Twojej branży. Zrób dobry research grupy docelowej, a następnie odpowiadaj w artykułach blogowych na ich prawdziwe pytania i bolączki. Sprawdź, jakie treści czytają Twoi odbiorcy, i wzoruj się na swoich konkurentach.
W tym wypadku dobór słów kluczowych nie jest najważniejszy. Liczy się intencja, którą spełnia treść. Nie oznacza to, że można zapomnieć o frazach. Użyj ich w nagłówku H1 oraz zajawce. Zajawka to ta część (bardzo krótka, zwykle około 2 zdań), która wyświetla się w Discover jako opis artykułu. Ma to znaczenie zarówno pod kątem SEO, jak i UX.
Bardzo istotna jest również świeżość treści. Regularne publikowanie wysokiej jakości materiałów, które są aktualne i angażujące, znacząco podnosi Twoje szanse na pojawienie się w feedzie Google Discover. Google ceni sobie strony, które są źródłem nowych informacji i oferują wartość dodaną użytkownikom. Aktualizuj więc regularnie swoje artykuły i dostarczaj nowego contentu.
Odpowiednio targetowana intencja treści i wysoki poziom personalizacji – jaki content lubi Google Discover?
Tym, co sprawia, że treści odpowiednio rezonują z odbiorcami w Google Discover, jest ich zdolność do odpowiadania na niewypowiedziane pytania i potrzeby. Co kieruje potrzebami użytkowników internetu? Szukają oni inspiracji, informacji czy rozrywki?
Ostatnio w drodze do pracy byłem świadkiem niecodziennego zdarzenia: autobus miejski wjechał w wykop przygotowywany pod tory tramwajowe, tak że ponad jezdnię wystawała jedynie jego połowa. Na miejscu byli już przedstawiciele służb i gapie. Kilka godzin później informacja o tym incydencie pojawiła się na moim feedzie w Google Discover.
Ten przypadek ilustruje 3 elementy zwiększające szanse na pojawienie się w Google Discover:
1. Nietypowość zdarzenia – autobus pod jezdnią to bynajmniej NIEcodzienny widok.
2. Lokalizacja – wydarzenie miało miejsce w miejscowości, gdzie zazwyczaj niewiele się dzieje. Dzięki temu lokalne portale chętnie o nim piszą, a Google, chcąc dostarczyć lokalne newsy, ma ograniczony wybór tematów.
3. Zwięzłość – cały news liczył dokładnie 785 znaków ze spacjami i zawierał jedno zdjęcie stockowe. Pokazuje to, jakie znaczenie ma w Google Discover długość tekstu versus jego lokalność i aktualność.
Warunkiem wyświetlenia w Discover jest też spełnienie wymogów Google – zarówno technicznych (jak kanał RSS w head strony), jak i tych związanych z polityką treści. Długoterminowo na wyświetlanie w Discover wpływają również czynniki behawioralne, czyli każde kolejne wyświetlenie w usłudze „nośnej” treści może działać korzystnie dla przyszłych tekstów.
Warto pamiętać, że nie zawsze musi wydarzyć się coś nadzwyczajnego, by temat trafił do Google Discover. Istnieją tematy sezonowe, które co roku wracają jak bumerang, np. artykuły o kleszczach i przenoszonych przez nie chorobach. Ostatnio tekst jednego z naszych klientów wpadł do Discovera i wygenerował prawie 200 tysięcy wejść na stronę jednego dnia. Dotyczył… grupy krwi 0.
Wysoka personalizacja treści jest głównym filarem Google Discover. Dostosowanie materiałów do potrzeb użytkowników to klucz do sukcesu. To, co dla jednych jest ciekawostką, dla innych może być bardzo ważną informacją. Różnorodność i jakość contentu – na tym opierają się treści atrakcyjne dla Google Discover. Dla przykładu: jeżeli masz internetowy sklep rowerowy, twórz (między innymi) wszelakie poradniki związane z tą branżą. Powinny one być angażujące, wartościowe i atrakcyjne wizualnie. Zapomnij więc o ścianach tekstu, których nikt nie chce czytać. Rozdzielaj swoją treść na mniejsze akapity (nawet kilkuzdaniowe). Możesz w nich również umieszczać wideo i infografiki.
Tak jak wcześniej wspominałem, bardzo ważna jest zajawka. Musi być krótka i konkretna. Powinna w 1 lub maksymalnie 2 zdaniach zasygnalizować, o czym jest artykuł. Ma ona zachęcić użytkownika to kliknięcia. Jeżeli nie jesteś pewny, czy poradzisz sobie samodzielnie z tym zadaniem, skontaktuj się z agencją SEM House. Pomożemy Ci stworzyć taki content, któremu żaden użytkownik nie będzie mógł się oprzeć.
Czy warto pojawiać się w Google Discover? Analiza ruchu i raport skuteczności Discover
Google Discover może być pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu w sprzedaży internetowej lub po prostu promocji witryny. Ten agregator treści może znacząco zwiększyć ruch na stronie i zbudować rozpoznawalność marki. Jego dodatkowym atutem jest fakt, że osoby czytające Twoją treść z tego źródła są żywo zainteresowane Twoją branżą i produktami lub usługami.
Jak mierzyć ruch pochodzący z obecności w Google Discover? Najłatwiejszym rozwiązaniem będzie darmowe narzędzie od Google – Google Search Console. Istnieją również bardziej zaawansowane narzędzia (również darmowe), takie jak Google Analytics. Dzięki nim możesz zobaczyć, z którego artykułu przyszedł użytkownik, jak poruszał się po Twojej stronie oraz jak dużo czasu na niej spędził. I co najważniejsze – czy dokonał zakupu. To bezcenne dane. Pozwolą Ci lepiej zoptymalizować stronę pod kątem sprzedażowym, a w efekcie – więcej zarabiać.
Na podstawie zebranych danych możesz również mierzyć efektywność strategii contentowej. Jeżeli zauważysz, że pewne typy treści generują większe zaangażowanie lub ruch, warto postawić na ich rozwój. Oznacza to dostosowanie zarówno tematów artykułów, jak i formatu prezentacji czy nawet tonu komunikacji. W tym kontekście outsourcing usług contentowych może okazać się nieocenionym wsparciem, pomagając w tworzeniu i optymalizacji treści, które skutecznie trafią do użytkowników Google Discover.
Biorąc pod uwagę potencjalne korzyści, takie jak zwiększony ruch na stronie, lepsza rozpoznawalność marki oraz możliwość budowania głębszej relacji z odbiorcami, odpowiedź na pytanie zadane w śródtytule wydaje się oczywista. Samo pojawienie się w Discover to jednak nie wszystko. Trzeba jeszcze umieć wykorzystać ten ruch i umiejętnie pokierować użytkowników tam, gdzie chcemy, aby trafili.
