Referral i jego znaczenie w SEO
Referral traffic funkcjonuje pod wieloma nazwami: ruch referral, ruch odsyłający, ruch referencyjny. Jest to ruch pochodzący ze stron odsyłających, czyli zewnętrznych witryn, na których znajdują się linki do Twojej domeny. Inne źródła trafficu w serwisach internetowych to:
- direct (ruch bezpośredni) – generowany, gdy użytkownik wpisze w przeglądarkę adres strony;
- organic (ruch organiczny) – pochodzący z wyszukiwarek;
- paid (ruch płatny) – pochodzący z płatnych wyników wyszukiwania;
- social, e-mail, newsletter itd.
Analiza źródeł ruchu w witrynie pozwala dopasować działania marketingowe do potrzeb odbiorców i skuteczniej ich pozyskiwać, co oczywiście przekłada się na wymierne korzyści biznesowe. Ruch refferal jest o tyle istotny, że buduje autorytet strony. Backlinki z jakościowych, branżowych portali funkcjonują jak wirtualny system poleceń – jest to sygnał dla algorytmów wyszukiwarek, że treści na Twojej stronie są przydatne i warto prezentować je innym użytkownikom. Dlatego też warto sprawdzać refferal traffic, weryfikując efektywność swojej strategii linkbuildingowej – jeśli jest zbyt niski, może to oznaczać konieczność zmiany czy optymalizacji dotychczasowych działań.
Jak śledzić ruch referral?
Aby na bieżąco monitorować referral traffic, korzystaj z Google Analytics. Gdzie w GA4 znaleźć raport o źródłach ruchu na stronie? Po zalogowaniu się do panelu wybierz kolejno: Raporty → Cykl życia → Pozyskanie → Pozyskiwanie ruchu. Aby sprawdzić, skąd konkretnie użytkownicy trafili do Twojej witryny, zmień filtr Sesja – domyślna grupa kanałów na Sesja – źródło/medium.
Dzięki weryfikacji, jakie źródła ruchu są najefektywniejsze, możesz lepiej zrozumieć zachowania i preferencje swoich odbiorców, i na tej podstawie budować strategię SEO. Będziesz też w stanie wskazać słabe punkty prowadzonego link buildingu i zoptymalizować dalsze działania.
Referral – najczęściej zadawane pytania
Co znaczy referral po polsku?
Angielski rzeczownik referral oznacza „polecenie” lub „skierowanie”. W digital marketingu określa się w ten sposób ruch pozyskany dzięki linkom z innych witryn – można powiedzieć, że serwisy te polecają Twoją stronę, kierują na nią swoich użytkowników. Taki system wirtualnych poleceń jest podstawą link buildingu.
Jak zwiększyć ruch referral?
Żeby zwiększyć ruch referral na swojej stronie, należy pozyskiwać linki zwrotne z popularnych portali. Warto to robić, zarówno tworząc wartościowe treści, które rozprzestrzeniają się organicznie poprzez udostępnienia i polecenia, jak i nawiązując współpracę z zewnętrznymi serwisami.
