Jak działają kampanie Performance Max?
Kampania typu Performance Max została stworzona, żeby zminimalizować nakład czasowy poświęcony na prowadzenie efektywnych działań reklamowych. Optymalizacja jest możliwa dzięki wykorzystaniu najnowszych technologii takich jak sztuczna inteligencja czy uczenie maszynowe.
Decydując się na ten rodzaj kampanii, informujesz Google o celu i zostawiasz algorytmom w dużej mierze “wolną rękę”. To one, na podstawie dostarczanych danych decydują o finalnym formacie reklamy oraz o tym gdzie będzie ona wyświetlana. Możliwymi kanałami wyświetlania będą takie jak:
- Sieć wyszukiwania;
- YouTube;
- Gmail;
- Discover;
- Mapy Google;
- Display.
Korzyści ze stosowania kampanii Performance Max
Wśród zalet kampanii PMax można wymienić:
- Fakt, że za pomocą jednej kampanii możesz dotrzeć do klientów wieloma kanałami;
- Minimalizacja nakładu czasowego na optymalizację kampanii;
- Możliwość relatywnie łatwego zwiększenia ilości odbiorców (dzięki możliwości targetowania klientów poprzez odpowiednie kanały w odpowiednim – wg algorytmów – momencie);
- Łatwiejszą obsługę kampanii.
Dobre praktyki Performance Max
Warto zaznaczyć, że PMax ma duże szanse na dobre wyniki pod kilkoma warunkami:
- Liczba śledzonych konwersji powinna być duża (dopiero kilkadziesiąt konwersji miesięcznie pozwala dosyć skutecznie działać algorytmom);
- Śledzisz wartości każdej konwersji;
- Nie używasz Performance Max na nowym koncie Google Ads (w przypadku nowego konta lepiej najpierw dostarczyć danych za pomocą bardziej manualnych kampanii);
- Promujesz za pomocą tej kampanii głównie najlepiej sprzedające się produkty;
- Jeśli prowadzisz e-commerce (tutaj szansa na dobre rezultaty tej kampanii jest prawdopodobnie największa), zintegruj katalog produktów Google Merchant Center z Google Ads.
Performance Max – najczęściej zadawane pytania
Czy Performance Max jest lepszy od kampanii w sieci wyszukiwania?
Obie kampanie mają różne zastosowania. W wielu przypadkach mogą to być kampanie komplementarne. Dzięki bardziej “manualnej” kampanii w sieci wyszukiwania możesz dostarczyć danych algorytmom uczącym się. Następnie (na przykład po miesiącu, dwóch) dzięki kampanii Performance Max możesz - np. w przypadku e-commerce - docierać do większej ilości użytkowników przy relatywnie niskim zaangażowaniu czasowym.
Jak zwiększać liczbę konwersji w kampaniach Performance Max?
Żeby zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach PMax skup się na:
