Co oznacza niski CTR?

Niski CTR może wskazywać szereg problemów związanych nie tylko z samą reklamą, ale także z jej targetowaniem, otoczeniem oraz miejscem docelowym, do którego odsyłamy użytkowników.

W przypadku reklamy najczęstszym powodem niskiego CTR z reguły jest jej nieatrakcyjna treść lub brak jasnego CTA. Warto zwrócić uwagę na nagłówki i opisy w reklamach tekstowych oraz na kreacje w kampanii display.

Niewłaściwe targetowanie również może obniżać wynik CTR. Reklama musi trafić do odpowiedniego użytkownika. Dlatego trzeba przeanalizować użyte w kampanii słowa kluczowe i grupy odbiorców.

Otoczenie reklamy jest ważnym aspektem, który należy zbadać. Jeżeli Twoja konkurencja jest bardzo aktywna, może to utrudniać uzyskanie wyższego CTR. Ponadto musisz zadbać, by Twoja reklama była zauważalna w przestrzeni internetowej. W kampaniach w sieci wyszukiwania dobrze jest stosować maksymalną liczbę komponentów (rozszerzeń), aby zwiększyć ekspozycję reklamy, natomiast w przypadku kampanii display warto sprawdzić strony i konteksty, w których reklama jest wyświetlana.

Analizując powody niskiego CTR, sprawdź także, czy strona, na którą odsyłasz użytkowników, odpowiada temu, co zawarto w reklamie, czy szybko się ładuje oraz czy jest łatwa w nawigacji. Chociaż może się wydawać, że CTR odnosi się tylko do wyświetleń i kliknięć, trzeba mieć świadomość, że Google przy określaniu CTR bierze pod uwagę całościowe odczucia użytkowników, w tym doświadczenia względem strony docelowej.