Gdzie stosujemy SEM
W 3 dekadzie XXI wieku samo postawienie witryny webowej z reguły nie powoduje (automatycznie) dużego ruchu na niej. Szukając odpowiedzi na swoje zapytania, które przychodzą Ci do głowy, prawdopodobnie często korzystasz z wyszukiwarek internetowych typu Google. To w takich wyszukiwarkach prowadzone są działania SEM – Search Engine Marketing. Innymi słowy to właśnie tutaj wszyscy, którzy chcą dotrzeć z jakimkolwiek komunikatem do odbiorcy poprzez wyszukiwarkę, walczą o jego uwagę prowadząc działania marketingowe typu SEM.
Komunikat, z którym chcesz dotrzeć do odbiorcy korzystającego np. z Google, może się wyświetlić wysoko na stronie SERP (z angielskiego: Search Engine Results Page – strona z wynikami wyszukiwania), zwiększając tym samym prawdopodobieństwo dotarcia do odbiorcy – lub daleko w SERP. Często jednak może się w ogóle nie wyświetlić – co praktycznie eliminuje szanse odbiorcy na dotarcie do Twojej witryny.
Część wyników w SERP to tzw. wyniki płatne – można za ich pomocą dotrzeć do odbiorcy tylko poprzez uiszczenie odpowiednich opłat właścicielom wyszukiwarek. Są to tzw. Działania PPC (ang. pay-per-click) skupiające się na pozyskaniu płatnego ruchu na Twojej witrynie. Jak już wspomniałem są one częścią SEM. Warto jednak pamiętać, że SEM to także działania SEO, których celem jest pozyskanie tzw. organicznego ruchu z wyszukiwarki na Twoją witrynę. Działania SEM są wskazane zawsze, kiedy chcesz docierać do odbiorców/klientów za pomocą wyszukiwarek typu Google (w Polsce jest to obecnie zdecydowanie najbardziej popularna wyszukiwarka internetowa, jednak nie jest jedyną).
Korzyści stosowania SEM
Do korzyści dobrze prowadzonych działań SEM można zaliczyć:
- Łatwo mierzalne rezultaty;
- Szybkie rezultaty (szczególnie w przypadku działań PPC);
- Długoterminowe zwiększenie ruchu na witrynie (szczególnie dzięki SEO);
- Kontrola na tym komu wyświetlają się Twoje reklamy (szczególnie w przypadku PPC);
- Zwiększona świadomość marki.
Oraz wiele innych.
SEM – najczęściej zadawane pytania
Jaka jest różnica między SEO a SEM?
Działania SEO koncentrują się na pozyskiwaniu na Twoja stronę ruchu organicznego, czyli takiego, za który nie musisz płacić właścicielom wyszukiwarki. Działania SEM uwzględniają takie działania. Samo pojęcie SEM jest jednak szersze i uwzględnia również działania płatne typu pay-per-click.
Jaka jest różnica między SEM a Google Ads?
SEM (Search Engine Marketing) obejmuje swoim zasięgiem więcej niż tylko Google Ads. Google jest rzeczywiście najpopularniejszą wyszukiwarką internetową w Polsce, jednak nie jest wyszukiwarką jedyną. Działania w innych wyszukiwarkach takich jak np. Bing również można podpiąć pod SEM.
Search Engine Marketing (SEM) nie polega wyłącznie na działaniach płatnych jak jest w przypadku Google Ads, ale także na pozyskiwaniu ruchu organicznego (SEO). Podobnie, system Google Ads obejmuje swoim zasięgiem więcej niż tylko reklamy w wyszukiwarce Google. Tak więc Google Ads i SEM to dwa zbiory z częścią wspólną, które nie są identyczne.
