Personal branding, czyli jak skutecznie zbudować autentyczną markę osobistą
Spójna marka osobista to must have skutecznego biznesu. Jeśli więc chcesz godnie reprezentować swoją firmę, organizację lub instytucję, przygotuj strategię działania. Możesz również skorzystać z usług doradców od spraw wizerunku lub zatrudnić przygotowaną do tego osobę z agencji PR.
Korzystny wizerunek trzeba wypracować na wielu frontach. Ważnymi elementami będą:
- Edukacja – nawet jeśli nie do końca pasuje do obecnego stanowiska, wyłuskaj z niej to, co wykorzystujesz w pracy.
- Doświadczenie zawodowe – podobnie jak w przypadku edukacji – udowadniaj, że dotychczasowe prace lub stanowiska spowodowały, że jesteś osobą ekspercką w danej dziedzinie teraz.
- Profile w mediach społecznościowych – głównym kanałem komunikacji powinien być LinkedIn. Oczywiście idealną sytuacją jest, gdy posiadasz kanały na innych social mediach, pamiętaj jednak, że twoje posty będą śledzone na bieżąco przez pracowników i konkurencję, toteż prywatny content również powinien być dopasowany pod twój kreowany wizerunek.
- Publikacje – posty w mediach społecznościowych, cytaty we wpisach gościnnych czy autorskie artykuły powinny być dopasowane pod wartości, którymi kierujesz się ty i twoja firma.
- Osoby, z którymi współpracujesz – najszybciej weryfikowane środowisko wokół ciebie to twoja firma. Podczas rekrutacji bierz pod uwagę, czy kierują się podobnymi wartościami do ciebie. Podobnie dopasowuj osoby z innych marek, z którymi podejmujesz kooperację lub którym udzielasz rekomendacji.
- Networking – nic tak nie pomaga jak marketing szeptany. Dzięki nawiązywaniu kontaktów w branży, znajomość twojej marki osobistej oraz szacunek do niej rozprzestrzeniają się naturalnie.
- Wydarzenia – starannie dobieraj wydarzenia, w których chcesz wziąć udział, nawet te prywatne. Im bardziej znaną osobą jesteś, tym więcej niekoniecznie przychylnych osób patrzy na każde twoje potknięcie.
- Wygląd – niezależnie od tego, czy lubisz kontrowersyjny kolor włosów, eleganckie marynarki, czy może luźny styl sportowy, ważne, aby prezentować się po prostu schludnie. Jeśli któryś z elementów twojego stylu stanie się rozpoznawalny (jak np. kolorowe włosy Eweliny Podrez-Siamy, co czyni ją najbardziej charakterystyczną seowczynią w Polsce), to świetnie!
Personal branding – najczęściej zadawane pytania
Co się składa na personal branding?
Autentyczna marka osobista to działanie na wielu polach, nie tylko tych bezpośrednio związanych z marketingiem, jak prelekcje, webinary czy artykuły eksperckie. To także ciągły nadzór nad publikacjami na twój temat, moderowanie kanałami społecznościowymi, a nawet dbanie o wygląd.
Co to znaczy silna marka osobista?
Silna marka osobista to taka, której nie grożą żadne kryzysy z powodu powszechnie znanej estymy. Zaufanie i szacunek, które wzbudza dana postać, powinny być więc tak wielkie, że użytkownicy nie wierzą w żadne plotki i pomówienia na temat danej osoby eksperckiej. Wiąże się to również z zarobkami – im silniejszy autorytet, tym więcej propozycji współprac, również reklamowych, a co za tym idzie wyższe możliwości finansowe.
