Meta description jest krótkim opisem zawartości strony internetowej, wyświetlanym w organicznych wynikach wyszukiwania. Powinno zachęcić Cię do odwiedzenia “metadeskrybowanej” strony. Ważnym elementem jest tu słowo „organiczny”. Sam opis nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony, o czym wiadomo już od 2007 (oficjalna informacja Google) oraz 2009 (podobny status meta keywords). Jak już jednak napisaliśmy, dobre meta description ma wpływ na ruch organiczny, poprawiając współczynnik klikalności (CTR). Jak opisał to czołowy ekspert Google, John Mueller: dobry opis może skutkować lepszym snippetem, co może poprawić jakość i liczbę odwiedzających z naszych wyników wyszukiwania.
Jak wygląda przykładowe meta description?
Jak edytować meta description?
W kodzie HTML opis tego rodzaju ma następujący tag:
Jeśli chcesz dodać tag meta do swojej witryny, poszukaj w CMS instrukcji <head>, oznaczającej sekcję nagłówka. Jeśli korzystasz z CMS w popularnych Wix, WordPress (polecana wtyczka Yoast SEO!) czy Blogger, możliwa jest bezpośrednia edycja kodu HTML.
Opisy meta możemy sprawdzić, wybierając z menu kontekstowego „źródło (strony)” lub używając odpowiednich programów, takich jak Screaming Frog, licznych narzędzi typu „meta description checker” lub odpowiedniej wtyczki do przeglądarki.
Warto zmieniać meta description wtedy, kiedy uznamy, iż opis ten określa stronę lepiej niż fragment pobrany przez algorytm ze strony (to szczególnie ważne dla stron z małą ilością treści).
Meta description, czyli slogan reklamowy
…slogan reklamowy, bo ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie opisywanej przez nas strony. Zacytujmy Google Search Central: Tag metaopisu powinien zawierać ogólne, krótkie i trafne podsumowanie treści strony, które będzie interesujące dla użytkowników. Teoretycznie meta description nie ma limitu znaków, ale dłuższe opisy w wynikach wyszukiwania przycinane są do szerokości ekranu. Prowadzi nas to do następnego ważnego elementu.
Jakiej długości powinno być meta description?
Zgodnie z tym, co napisaliśmy wcześniej, nagłówek ten powinien raczej brzmieć: rozmiar ma i nie ma znaczenia. Ma znaczenie ze względu na kontrolę tego, co wyświetla się w opisie wyniku wyszukiwania. Obecny (w 2017 roku był prawie dwa razy większy!) limit znaków to odpowiednio: 155 dla wyszukiwarki Google i 160 dla Binga. Obie te dane traktować należy jednak orientacyjnie ze względu na różny rozmiar znaków. Dlatego lepiej graniczną długość tego rodzaju opisu określają piksele. Dla najpopularniejszej wyszukiwarki z Mountain View jest to 980 px dla urządzeń stacjonarnych oraz 680 px – dla mobilnych.
Długość opisu nie ma wpływu na pozycjonowanie strony, jeśli chodzi o algorytm (opis dłuższy niż podane powyżej nie będzie więc automatycznie pogarszał widoczności naszej strony). Natomiast źle skonstruowany opis może wpłynąć na świadomą decyzję użytkownika odnośnie tego czy wejść na Twoją stronę.
Czego unikać w metaopisie?
Meta description błędów: unikaj nagromadzenia słów kluczowych, powtarzających się opisów, braku streszczeń strony, bardzo krótkich opisów.
Dobre meta description
Czym charakteryzuje się poprawnie skonstruowane meta description? Powinno rzetelnie podsumowywać zawartość każdej strony. Na stronie głównej – opisy dotyczące całej witryny, w innych miejscach – na poziomie strony (sprawdź meta description strony, którą właśnie czytasz!). Oprócz wspominanych stron z małą ilością treści oraz głównych, meta description warto przygotowywać dla stron wysoko zlokalizowanych na listach wyszukiwań, stron kategorii i produktów. Dobre meta description nie musi być zdaniem, może być po prostu informacją o stronie. Ważne i rozproszone dane powinny być w tym przypadku zebrane w jednym miejscu.
Meta description – najczęściej zadawane pytania
Co to jest meta description?
Meta description to slogan reklamowy strony – krótko i trafnie podsumowujący jej treść – który ma przekonać użytkownika do jej odwiedzenia.
Gdzie znajduje się meta description?
Meta description znajduje się w sekcji nagłówka strony (<head>). Tag opisu tego rodzaju w kodzie HTML to <meta name="description">.
