Jak śledzić konwersje w Google Ads
Po pierwsze musisz określić co tak naprawdę Cię interesuje i co dla Ciebie będzie konwersją. W tym celu trzeba określić zdarzenie powodujące konwersję na koncie Google Ads. Tym zdarzeniem może być przykładowo:
- Sprzedaż produktu online;
- Rejestracja na platformie;
- Zapisy na newsletter;
- Wypełnienia formularza;
- Pobrania oferty organizacji;
- Pobrania aplikacji;
- Połączenia telefoniczne;
i inne. Google Ads ma rozwiązanie nawet dla osób, które dokonują np. zakupu produktu offline po kliknięciu w reklamę. Jeśli to Twój przypadek, to możesz importować dane dot. sparzedaży offline do Google Ads. To pozwoli Ci podejmować lepsze decyzje w przyszłości dzięki znajomości rzeczywistego ROI.
Jeśli szukasz konkretnych instrukcji dotyczących śledzenia konwersji w Google Ads, zachęcam Cię do przeczytania aktualnej dokumentacji u źródła – na stronie Google. Robię to z prostego względu. Google Ads jest dynamicznie rozwijającą się platformą reklamową i dzisiaj napisana szczegółowa instrukcja mogłaby być nieaktualna nawet po tygodniu.
Korzyści śledzenia konwersji w Google Ads
Można śmiało powiedzieć, że śledzenie konwersji jest podstawą niemal każdej kampanii Google Ads. To dzięki pomiarowi konwersji w Google Ads można tak naprawdę ocenić efektywność prowadzonych działań. Śledzenie ich pozwala na identyfikacje najlepiej dobranych reklam i słów kluczowych. Efektywność można też mierzyć na poziomie grupy reklam czy całej kampanii.
To dzięki śledzeniu konwersji w Google Ads możesz określić ROI, który jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na decyzje o wydatkach na reklamy. Ponadto, jeśli śledzisz konwersję, to można powiedzieć, że masz odblokowany dostęp do takich strategii reklamowych jak docelowy CPA czy docelowy ROAS.
Do czego użyć informacji o konwersjach w Google Ads
W śledzeniu konwersji w Google Ads chodzi przede wszystkim o to, żeby skuteczniej optymalizować kampanie oraz podejmować lepsze decyzje odnośnie ich prowadzenia.
Dobrze śledzone konwersje w Google Ads pozwolą Ci na analizę zachowania klienta po interakcji z Twoją reklamą i umożliwią poznanie pełniejszej ścieżki zakupowej klienta. Pozwolą również oceniać na ile opłacalne są prowadzone kampanie reklamowe i w jakim stopniu realizują cele oraz które elementy kampanii reklamowej wymagają poprawy.
Konwersja w Google Ads – najczęściej zadawane pytania
Jak reklamy Google mierzą konwersje?
Google Ads korzysta w tym celu z plików cookie, zapisywanych wraz z unikalnym ID. Gdy osoby, po oglądnięciu reklamy trafią na Twoją witrynę, to tag śledzenia konwersji odczyta plik cookie informując Google Ads o zaistniałym zdarzeniu konwersji.
Jakie są rodzaje konwersji?
Konwersje są z reguły klasyfikowane jako mikrokonwersje (działania prowadzące do finalnego celu) bądź makrokonersje (polegające na osiągnięciu celu - np. sprzedaży produktu).
