Pozytywne depozycjonowanie
Zacznijmy od tego, co etycznie właściwe, czyli depozycjonowanie zgodne z prawem. Chodzi tu przede wszystkim o sytuację, kiedy właściciel wielu serwisów planuje wypozycjonować jeden z nich kosztem innego (swojego). Moźe to być spowodowane utrzymaniem dobrej reputacji w sieci w sytuacji, kiedy jeden z serwisów z jakichś względów utraci swoją wiarygodność (negatywne opinie). W takiej sytuacji mowa o pozycjonowaniu wizerunkowym. Oczywiście można też pozycjonować strony, które zawierają pozytywne komentarze na temat naszej witryny, ale wtedy wchodzimy na grząski grunt etyczny związany choćby z depozycjonowaniem nienaszych stron.
Negatywne depozycjonowane off-site
Wymieniony powyżej rodzaj depozycjonowania dotyczy konkurencji i wypełnia to, co nazywamy Black Hat SEO. W skrócie, ale który chyba najlepiej oddaje istotę tego pojęcia: Black Hat SEO jest złe. Wypełnia także to, co określa się mianem nieuczciwej konkurencji. Co składa się na nieetyczne i niezgodne z wytycznymi twórców wyszukiwarek internetowych depozycjonowanie (on-, jak i off-site)?
- Spamowanie słowami kluczowymi.
- Kopiowanie (tworzenie tzw. duplicate content dla kilku URL) i tworzenie nieprzyjaznych treści dla użytkowników.
- Kasowanie wartościowych linków (np. poprzez wysłanie prośby w imieniu depozycjonowanej strony, co wiąże się z kradzieżą tożsamości) lub linkowanie do witryny z miejsc niskiej jakości (strony reklamowe lub o charakterze pornograficznym). To ostatnie wzmacniane jest także poprzez używanie niewłaściwych anchorów.
- Ukrywanie treści przed robotami wyszukiwarek bez zgody właściciela strony.
- Publikowanie nieprawdziwych i niepochlebnych opinii, co prowadzi bardzo często do obniżenia statusu danej marki.
Negatywne depozycjonowanie on-site
W przeciwieństwie do wcześniej opisanego depozycjonowania zlokalizowanego poza stroną, niekiedy to zjawisko ma także miejsce w obrębie samej strony. Jakie są tego przyczyny?
Nieświadome działania depozycjonujące na własnej stronie: powielone opisy produktów, niestabilnie działający serwer/domena, zmieniony adres www, niskiej jakości treści.
Atak hakerski – po włamaniu się hakerów do CMS-a Twojej strony może nastąpić naprawdę wszystko, by wymienić np. usunięcie bazy danych.
Jeśli podejrzewasz, iż stałeś się celem działań depozycjonujących Twoją stronę, może przedsięwziąć wiele działań w oparciu o narzędzia takie jak: Ahrefs, Google Search Console, Majestic, Copyscape. Najlepszym jednak rozwiązaniem w sytuacji, kiedy treści zawarte w powyższym tekście są dla Ciebie nowością, będzie skorzystanie z darmowego audytu SEO proponowanego przez SEM HOUSE.
Depozycjonowanie – najczęściej zadawane pytania
Czym jest depozycjonowanie?
Depozycjonowanie jest przeciwieństwem pozycjonowania. Najczęściej mieści się w ramach negatywnego SEO (tzw. Black Hat Seo) i w tym znaczeniu jego celem jest zaszkodzenie pozycji konkurencji. Przeciwieństwem takiego depozycjonowania jest pozytywne depozycjonowanie dokonywane w ramach posiadanych przez siebie serwisów – kosztem innych własnych.
Czym jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie – synonim SEO (Search Engine Optimization). Celem pozycjonowania jest optymalizacja stron internetowych pod kątem najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych. Jego celem jest poprawa widoczności, liczby wyświetleń i wejść na daną stronę internetową.
