Pozytywne depozycjonowanie – co to znaczy?
Zacznijmy od tego, co etycznie właściwe, czyli depozycjonowanie zgodne z prawem. Chodzi tu przede wszystkim o sytuacje, kiedy właściciel wielu serwisów planuje wypozycjonować jeden z nich kosztem innego – ale wciąż swojego. Może to być spowodowane potrzebą utrzymania dobrej reputacji w sieci, kiedy jedna z witryn z jakichś względów utraci swoją wiarygodność (np. przez negatywne opinie). W takiej sytuacji mowa o depozycjonowaniu wizerunkowym. Działania depozycjonujące są też uzasadnione przy restrukturyzacji treści, czyli gdy niektóre podstrony witryny mają być celowo mniej widoczne w wynikach wyszukiwania niż inne, ważniejsze podstrony.
Negatywne depozycjonowane off-site
Ten rodzaj depozycjonowania, nazywany także negatywnym SEO, dotyczy cudzych stron internetowych i wypełnia znamiona Black Hat SEO oraz nieuczciwej konkurencji. Jakie działania składają się na nieetyczne i niezgodne z wytycznymi twórców wyszukiwarek internetowych depozycjonowanie?
- Spamowanie słowami kluczowymi.
- Kopiowanie (tworzenie tzw. duplicate content dla kilku URL) i tworzenie treści nieprzyjaznych dla użytkowników.
- Kasowanie wartościowych linków (np. poprzez wysłanie prośby w imieniu depozycjonowanej strony, co wiąże się z kradzieżą tożsamości) lub linkowanie do witryny z miejsc niskiej jakości (strony reklamowe lub o charakterze pornograficznym). To ostatnie wzmacniane jest także poprzez używanie niewłaściwych anchorów.
- Ukrywanie treści przed robotami wyszukiwarek bez zgody właściciela strony.
- Publikowanie nieprawdziwych i niepochlebnych opinii, co prowadzi bardzo często do obniżenia statusu danej marki.
Negatywne depozycjonowanie on-site
W przeciwieństwie do wcześniej opisanego depozycjonowania ukierunkowanego na działania poza witryną, niekiedy to zjawisko ma także miejsce w obrębie samej strony. Jakie są tego przyczyny? Najczęstsze sytuacje, gdy strona zostaje zdepozycjonowana za sprawą działań on-site, to:
- Nieświadome działania depozycjonujące na własnej stronie: powielone opisy produktów, niestabilny serwer, źle przeprowadzona migracja na nową domenę, niskiej jakości treści.
- Atak hakerski – po włamaniu się hakerów do CMS-a Twojej strony może nastąpić naprawdę wszystko, a konsekwencją wrogich działań bywa nawet ban od Google.
Depozycjonowanie – najczęściej zadawane pytania
Co robić, gdy podejrzewasz, że jesteś ofiarą depozycjonowania ze strony konkurencji?
Jeśli podejrzewasz, iż Twoja strona stała się celem działań depozycjonujących, zacznij od zbadania sytuacji. Monitoruj statystyki ruchu i pozycji w wyszukiwarce, sprawdź linki prowadzące do strony i przeanalizuj logi serwera pod kątem podejrzanych działań. Do odrzucenia szkodliwych linków możesz użyć Google Disavow Tool. Wzmocnij zabezpieczenia strony, regularnie monitoruj i usuwaj spam w komentarzach. Następnie warto wdrożyć program naprawczy: zintensyfikować działania SEO zgodne z wytycznymi Google, skupić się na tworzeniu wartościowych treści oraz pozyskiwać naturalne, wysokiej jakości linki zwrotne.
Jakie kary grożą za depozycjonowanie cudzej strony?
Depozycjonowanie nieswojej witryny należy do czynów nieuczciwej konkurencji, a zatem może podlegać zarówno sankcjom prawnym, jak i karom od Google. Niestety trzeba pamiętać, że udowodnienie depozycjonowania może być trudne i wymaga zgromadzenia solidnego materiału dowodowego.
