User Experience jako istotny czynnik rankingowy
Właściciel każdej witryny internetowej pragnie, aby jego domena wyświetlała się na najwyższych pozycjach w rankingu wyszukiwarki. Co zrobić, aby tak się stało? Już od długiego czasu Google na pierwszym miejscu stawia potrzeby internautów. W końcu to dla nich, a nie dla robotów wyszukiwarek powstają strony internetowe. Google podkreśla więc na każdym kroku, że wygoda i zadowolenie użytkowników to najistotniejsze czynniki rankingowe. I to właśnie strony www gwarantujące najlepsze doświadczenia podczas użytkowania są promowane przez Google w pierwszej kolejności.
Page Experience Signals a Core Web Vitals
Jednym z przejawów troski Google’a o użytkowników jest wprowadzona w 2021 roku aktualizacja algorytmów, tzw. Page Experience Signals, czyli sygnały użyteczności strony. Zadaniem Page Experience Signals jest badanie aspektów wpływających na zadowolenie użytkowników związane z korzystaniem z danej witryny internetowej. Co jest brane pod uwagę? Najistotniejsze są takie kwestie, jak: bezpieczeństwo, kompatybilność strony www z różnymi urządzeniami oraz przeglądarkami, jakość treści oraz grafiki, intuicyjność oraz łatwość obsługi.
W ramach Page Experience Signals strona internetowa jest sprawdzana pod wieloma względami. Algorytmy weryfikują jej jakość i wiarygodność, szukając odpowiedzi m.in. na poniższe pytania:
- Czy strona korzysta z bezpiecznego protokołu HTTPS?
- Czy strona jest wolna od wirusów?
- Jaki jest autorytet strony?
- Czy strona jest responsywna?
- Jak szybko wczytują się kolejne podstrony?
- Czy dostęp do treści nie jest zakłócony wyskakującymi okienkami (pop-upami) lub reklamami zasłaniającymi treść?
Core Web Vitals – jakie wskaźniki obejmują?
Core Web Vitals to podstawowe wskaźniki internetowe weryfikujące, jak szybka, funkcjonalna, łatwa w obsłudze i przyjemna w odbiorze jest dana witryna internetowa. Do Core Web Vitals należą:
- Largest Contentful Paint (LCP) – bada szybkość ładowania się witryny, mierząc, jak szybko wyrenderuje się największy element na stronie internetowej;
- Interaction to Next Paint (INP) – zastąpił poprzedni wskaźnik FID (First Input Delay); bada interaktywność witryny internetowej, czyli jak szybko strona reaguje na działanie użytkownika;
- Cumulative Layout Shift (CLS) – bada stabilność wizualną układu strony internetowej.
Core Web Vitals – najczęściej zadawane pytania
Czy optymalizacja Core Web Vitals jest niezbędna, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu?
Satysfakcja użytkownika z korzystania z witryny odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu. Core Web Vitals stanowią ważny czynnik rankingowy – to m.in. od jakości tych wskaźników zależy, czy witryna będzie promowana przez Google. Optymalizacja Core Web Vitals jest więc jednym z najważniejszych działań w ramach SEO on-page, jakie należy wykonać, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu.
Jak poprawić wartość wskaźników Core Web Vitals?
Aby poprawić wartość wskaźników Core Web Vitals, warto wprowadzić szereg działań w ramach SEO on-page. Należy do nich np. dobrej jakości hosting, odpowiednie ustawienia pamięci podręcznej (cache), skompresowane zdjęcia, dobrze dobrany rozmiar grafik, aktywowanie lazy loading, optymalizacja dynamicznie ładowanych elementów strony.
