Case study - Branża YMYL

Przedstawiony w Case Study przypadek to e-commerce z branży farmaceutycznej, sprzedający produkty w ramach prowadzonej przez siebie działalności.

Jesteśmy częścią grupy

W przypadku tego klienta należało skupić się na trzech rodzajach podstron w serwisie:

  1. podstrony wybranych kategorii, które bezpośrednio prezentowały ofertę,
  2. podstrony produktowe (często występowały pytania o konkretny produkt),
  3. działania w sekcji poradnikowej, która miała na celu przekazywać ruch na kategorie oraz produkty.

 

Do tego należało dodać wzmocnienie strony głównej, mającej pozyskiwać ruch z fraz o bardzo dużym wolumenie wyszukiwań.

Wyzwania i stan początkowy

Klient nie był zadowolony z działań prowadzonych w ostatnich pięciu latach. Celem nadrzędnym było więc skupienie się na tzw. „działaniach na start”, czyli pracach, które mogły przynieść szybki efekt. Miały spowodować, że klient uwierzy w SEO i zacznie zwiększać budżet w oparciu o wyznaczone KPI (key performance indicators).

Stan początkowy:

  • serwis funkcjonuje kilka lat na rynku,
  • widoczność zmienia się w sposób negatywny wraz z każdą zmianą algorytmu Google,
  • na pierwszy rzut oka on-site SEO jest poprawne,
  • klient jest niezadowolony z dwóch poprzednich agencji – nie wierzy w SEO,
  • w ostatnich kilku latach wydano kilkaset tysięcy złotych na „pozycjonowanie”,
  • struktura serwisu jest w miarę poprawnie zoptymalizowana,
  • dajemy sobie rok „twardego resetu” i zaczynamy link building od nowa – duży Disavow,
  • wykorzystujemy i uzupełniamy on-site SEO – opisy kategorii plus nowe kategorie,
  • przygotowujemy content plan medyczny, ponieważ wszyscy tak robią w tej branży,
  • przeprowadzamy systematyczne prace optymalizacyjne na stronie,
  • link building – TYLKO topowe portale premium, jakie jesteśmy w stanie pozyskać, średni koszt linka: 1200 zł netto,
  • działamy na podobnym budżecie, na którym klient pracował wcześniej.

 

Na poniższym wykresie przedstawiamy porównanie liczby domen, które zostały zgłoszone w pliku Disavow Tool z faktycznym stanem link buildingu dla klienta, prezentowanym w narzędziu Ahrefs.

 

case study branza ymyl 1

 

Poniższy wykres przedstawia historię klienta na przestrzeni kilku lat prowadzenia działań SEO. Jak widać, zarówno stan początkowy widoczności, jak i końcowy, są praktycznie takie same.

Wykonane prace w serwisie w ramach procesu pozycjonowania

Na początku dla klienta została przygotowana strategia uwzględniająca działania, które muszą zostać wykonane w toku oraz działania miesięczne, mające być realizowane na przestrzeni całego okresu współpracy. Celem jasnego podziału tych zadań miała być szybka poprawa stanu wyjściowego – tak, aby klient zwiększał systematycznie budżet razem z osiąganiem kolejnych kroków milowych dla swojego biznesu.

Zakres pracy obejmował:

  • opublikowanie 600 artykułów sponsorowanych z linkami follow,
  • opublikowanie 720 wpisów blogowych z zakresem 7 000–10 000 znaków, bardzo dobrze zoptymalizowanych,
  • przygotowanie i zgłoszenie pliku do narzędzia Disavow Tool – dla 354 domen wcześniej linkujących,
  • zakres działań, na który przeznaczono około 960 godzin w skali prowadzonych działań.

 

Poniższy wykres przedstawia widoczność w narzędziu Senuto TOP 10 fraz. Jak widzimy, stan początkowy to około 10 000 fraz w pierwszych dwóch miesiącach działania.

 

case study branza ymyl 2 e1698961974430

 

Poniższy wykres przedstawia widoczność w narzędziu Senuto TOP 10 fraz. Jak widzimy, stan początkowy to około 10 000 fraz. Widoczne jest na nim zachowanie serwisu przy kolejnych dużych zmianach algorytmu – obejmujące pierwsze 8 miesięcy działania.case study branza ymyl 3 e1698962059744

 

Osiągnięte rezultaty i wyniki optymalizacji SEO

Dzięki podjętym krokom i systematycznie realizowanej strategii, ale również dzięki zwiększeniu budżetu działania na przestrzeni czasu, zarówno widoczność, jak i ruch organiczny w serwisie zaczęły znacząco rosnąć w stosunku do stanu wyjściowego.

Poniższy wykres przedstawia widoczność serwisu TOP 10 w Senuto w okresie 2 lat współpracy (10.2019–10.2021).

 

case study branza ymyl 4 e1698962203567

 

Poniższy wykres przedstawia dane z narzędzia Google Analytics (ruch organiczny), porównanie obejmuje okres 10.2019–10.2021.

 

case study branza ymyl 5

 

Podsumowanie i wnioski z działań SEO

Pozycjonowanie rozpoczęliśmy od określenia działań, które w krótkim terminie będą miały największy wpływ na widoczność klienta. W tym celu zidentyfikowaliśmy te obszary i biorąc pod uwagę sytuację startową strony, zdecydowana większość budżetu została przeznaczona na tego typu działania, czyli:

  • przygotowanie listy domen, które uznaliśmy za szkodliwe,
  • podstawową optymalizację serwisu,
  • pozyskiwanie linków wysokiej jakości.

 

Największym efektem tych działań było ustabilizowanie sytuacji strony w trendzie wzrostowym – szczególnie w momencie występowania poszczególnych dużych zmian algorytmicznym w Google.

Na przestrzeni dwóch lat współpracy zwiększyliśmy widoczność strony klienta z 10 000 słów kluczowych w TOP 10, do ponad 101 000 słów kluczowych, co przekłada się na ponad dziesięciokrotny wzrost.

Ponadto zwiększyliśmy ruch na stronie klienta mierzony za pomocą Google Analytics z 94 000 sesji do ponad 2 500 000 sesji, co przekładało się na wzrost o 2520%.

Wymieńmy się doświadczeniami

Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!