W przypadku tego klienta należało skupić się na trzech rodzajach podstron w serwisie:
- podstrony wybranych kategorii, które bezpośrednio prezentowały ofertę,
- podstrony produktowe (często występowały pytania o konkretny produkt),
- działania w sekcji poradnikowej, która miała na celu przekazywać ruch na kategorie oraz produkty.
Do tego należało dodać wzmocnienie strony głównej, mającej pozyskiwać ruch z fraz o bardzo dużym wolumenie wyszukiwań.
Wyzwania i stan początkowy
Klient nie był zadowolony z działań prowadzonych w ostatnich pięciu latach. Celem nadrzędnym było więc skupienie się na tzw. „działaniach na start”, czyli pracach, które mogły przynieść szybki efekt. Miały spowodować, że klient uwierzy w SEO i zacznie zwiększać budżet w oparciu o wyznaczone KPI (key performance indicators).
Stan początkowy:
- serwis funkcjonuje kilka lat na rynku,
- widoczność zmienia się w sposób negatywny wraz z każdą zmianą algorytmu Google,
- na pierwszy rzut oka on-site SEO jest poprawne,
- klient jest niezadowolony z dwóch poprzednich agencji – nie wierzy w SEO,
- w ostatnich kilku latach wydano kilkaset tysięcy złotych na „pozycjonowanie”,
- struktura serwisu jest w miarę poprawnie zoptymalizowana,
- dajemy sobie rok „twardego resetu” i zaczynamy link building od nowa – duży Disavow,
- wykorzystujemy i uzupełniamy on-site SEO – opisy kategorii plus nowe kategorie,
- przygotowujemy content plan medyczny, ponieważ wszyscy tak robią w tej branży,
- przeprowadzamy systematyczne prace optymalizacyjne na stronie,
- link building – TYLKO topowe portale premium, jakie jesteśmy w stanie pozyskać, średni koszt linka: 1200 zł netto,
- działamy na podobnym budżecie, na którym klient pracował wcześniej.
Na poniższym wykresie przedstawiamy porównanie liczby domen, które zostały zgłoszone w pliku Disavow Tool z faktycznym stanem link buildingu dla klienta, prezentowanym w narzędziu Ahrefs.
Poniższy wykres przedstawia historię klienta na przestrzeni kilku lat prowadzenia działań SEO. Jak widać, zarówno stan początkowy widoczności, jak i końcowy, są praktycznie takie same.
Wykonane prace w serwisie w ramach procesu pozycjonowania
Na początku dla klienta została przygotowana strategia uwzględniająca działania, które muszą zostać wykonane w toku oraz działania miesięczne, mające być realizowane na przestrzeni całego okresu współpracy. Celem jasnego podziału tych zadań miała być szybka poprawa stanu wyjściowego – tak, aby klient zwiększał systematycznie budżet razem z osiąganiem kolejnych kroków milowych dla swojego biznesu.
Zakres pracy obejmował:
- opublikowanie 600 artykułów sponsorowanych z linkami follow,
- opublikowanie 720 wpisów blogowych z zakresem 7 000–10 000 znaków, bardzo dobrze zoptymalizowanych,
- przygotowanie i zgłoszenie pliku do narzędzia Disavow Tool – dla 354 domen wcześniej linkujących,
- zakres działań, na który przeznaczono około 960 godzin w skali prowadzonych działań.
Poniższy wykres przedstawia widoczność w narzędziu Senuto TOP 10 fraz. Jak widzimy, stan początkowy to około 10 000 fraz w pierwszych dwóch miesiącach działania.
Poniższy wykres przedstawia widoczność w narzędziu Senuto TOP 10 fraz. Jak widzimy, stan początkowy to około 10 000 fraz. Widoczne jest na nim zachowanie serwisu przy kolejnych dużych zmianach algorytmu – obejmujące pierwsze 8 miesięcy działania.
Osiągnięte rezultaty i wyniki optymalizacji SEO
Dzięki podjętym krokom i systematycznie realizowanej strategii, ale również dzięki zwiększeniu budżetu działania na przestrzeni czasu, zarówno widoczność, jak i ruch organiczny w serwisie zaczęły znacząco rosnąć w stosunku do stanu wyjściowego.
Poniższy wykres przedstawia widoczność serwisu TOP 10 w Senuto w okresie 2 lat współpracy (10.2019–10.2021).
Poniższy wykres przedstawia dane z narzędzia Google Analytics (ruch organiczny), porównanie obejmuje okres 10.2019–10.2021.
Podsumowanie i wnioski z działań SEO
Pozycjonowanie rozpoczęliśmy od określenia działań, które w krótkim terminie będą miały największy wpływ na widoczność klienta. W tym celu zidentyfikowaliśmy te obszary i biorąc pod uwagę sytuację startową strony, zdecydowana większość budżetu została przeznaczona na tego typu działania, czyli:
- przygotowanie listy domen, które uznaliśmy za szkodliwe,
- podstawową optymalizację serwisu,
- pozyskiwanie linków wysokiej jakości.
Największym efektem tych działań było ustabilizowanie sytuacji strony w trendzie wzrostowym – szczególnie w momencie występowania poszczególnych dużych zmian algorytmicznym w Google.
Na przestrzeni dwóch lat współpracy zwiększyliśmy widoczność strony klienta z 10 000 słów kluczowych w TOP 10, do ponad 101 000 słów kluczowych, co przekłada się na ponad dziesięciokrotny wzrost.
Ponadto zwiększyliśmy ruch na stronie klienta mierzony za pomocą Google Analytics z 94 000 sesji do ponad 2 500 000 sesji, co przekładało się na wzrost o 2520%.
