Porady SEO: nie powtarzaj starych błędów – pisz dla ludzi, nie dla wyszukiwarek
Wyszukiwarki są głównym narzędziem do szukania informacji. Każdy właściciel strony chce zrobić wszystko, aby znaleźć się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Istnieją pewne uniwersalne porady SEO, które zwiększają prawdopodobieństwo wzrostu widoczności – garść niezbędnych technik pozwalających zaistnieć w sieci. Jak w 2024 roku realizować skuteczne SEO? Przede wszystkim dbając o content i zadowolenie użytkownika.
Pierwszą poradą SEO jest skupienie się na wartości dla użytkownika. Dawno, dawno temu seowcy koncentrowali się na tym, aby wpleść w tekst jak najwięcej słów kluczowych. To technika Black Hat SEO, która już dawno się zdezaktualizowała. Obecnie to człowiek jest najważniejszym odbiorcą i celem ich pracy. W tych czasach podstawy skutecznego pozycjonowania opierają się na tworzeniu treści, które rozwiązują realne potrzeby użytkowników. To nie oznacza, że słowa kluczowe nie są ważne, natomiast należy ich używać z rozwagą. Wyszukiwarka Google jest semantyczna, potrafi zrozumieć kontekst, jest więc w stanie zrozumieć również odmienione przez przypadek słowo kluczowe. Aktualnie najważniejszym pytaniem nie jest: „Ile razy mam użyć słowa kluczowego w tekście?”, tylko: „Czy mój tekst rzeczywiście odpowiada na pytania i wątpliwości czytelników?”.
Jeśli jesteśmy już przy słowach kluczowych, powinniśmy pamiętać, aby naturalnie wplatać je w zdanie. Są one niezbędne, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, na jaki temat jest nasza strona. Kluczowa jest jednak ich płynna i naturalna integracja z tekstem. Teksty przeładowane słowami kluczowymi, które nie pasują do kontekstu, mogą odstraszyć czytelnika i sprawić, że treść będzie trudna do zrozumienia. Niezależnie od tego, czy samodzielnie przygotowujesz treści, czy też korzystasz z usług contentowych oferowanych przez agencję, zwróć na to szczególną uwagę.
Ostatni bardzo istotny aspekt tworzenia treści to zachęcanie użytkowników do interakcji, czyli odpowiednio dostosowane call to action. Budowanie relacji z grupą odbiorców wymaga nawiązania kontaktu. Formuje to zaangażowanie i lojalność wobec marki. Treści, które zachęcają do zostawienia komentarza, zadania pytania czy udostępnienia, mogą znacząco zwiększyć widoczność Twojej witryny. Dzieje się tak między innymi dlatego, że roboty Google pozytywnie oceniają strony, na których użytkownicy spędzają dużo czasu. Warto więc pomyśleć o sposobach na zachęcenie odbiorców do zostawienia śladu po swojej obecności.
Skuteczne SEO wymaga od zajmujących się nim specjalistów nie tylko znajomości technicznych aspektów pozycjonowania. To oparta o empiryczną wiedzę i dynamicznie zmieniająca się dziedzina, w której liczy się kreatywność. Dlatego tak ważnym punktem całego procesu jest tworzenie angażujących i pomocnych treści na stronie.
Klucz do skutecznego pozycjonowania stron: jak myśli Twoja grupa docelowa? Zrozum i określ intencje wyszukiwania
Kontynuując naszą podróż przez najważniejsze aspekty pozycjonowania, przechodzimy płynnie do intencji. Ma to ogromne znaczenie w kontekście optymalizacji strony internetowej, więc w poradach SEO nie może zabraknąć tego czynnika. Zrozum intencje wyszukiwania swojej grupy docelowej. Twoim zadaniem jest nie tylko dostarczać treści, ale również dopasować je do konkretnych potrzeb i zapytań użytkowników. Jak więc myśli Twoja grupa docelowa i jak możesz to wykorzystać w swojej strategii SEO?
Pierwszym krokiem, który należy wykonać, jest analiza słów kluczowych. Może Ci do tego wystarczyć nawet sama wyszukiwarka. Wejdź w Google, wpisz frazę (możesz zacząć od przedmiotu Twojego biznesu, np. nazwy produktu czy usługi) i zjedź w dół. Znajdziesz tam sekcję „Związane z tym wyszukiwaniem”. W tym miejscu Google podpowiada Ci, jakie słowa kluczowe są związane z Twoją frazą (oczywiście najlepiej wykluczyć słowa brandowe konkurencji).
Szukając w ten sposób, możesz zrobić dobry research słów kluczowych. Jeśli jednak to dla Ciebie za mało, możesz skorzystać np. z narzędzia Senuto, z którym research będzie dużo prostszy.
Gdy masz już słowa kluczowe, kolejnym krokiem jest ich segmentacja ze względu na intencję wyszukiwania użytkownika. Intencje możemy podzielić na 4 grupy:
- informacyjna – gdy użytkownik szuka informacji na dany temat, np. „jak wyhodować fikusa?”
- transakcyjna – gdy użytkownik chce dokonać zakupu, np. „tanie firanki do salonu”
- nawigacyjna/brandowa – gdy użytkownik szuka konkretnej strony, np. „Facebook logowanie”
- lokalna – gdy użytkownik szuka konkretnej usługi lub sklepu na danym obszarze, np. „kawiarnia Kraków”
Dobór słów kluczowych, które najlepiej odpowiadają na potrzeby potencjalnych klientów Twojego biznesu, to jeden z istotniejszych czynników decydujących o sukcesie w SEO i wysokiej konwersji. Pamiętaj, że zawsze możesz zwrócić się o pomoc do specjalistów w dziedzinie pozycjonowania. Może się okazać nieceniona pod kątem klasyfikacji intencji fraz kluczowych.
Warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden mały szczegół. Odpowiadaj na pytania użytkowników. Jakie to pytania? Tutaj ponownie z pomocą przychodzi Google. Tym razem na stronie z wynikami wyszukiwań znajdź sekcję „Więcej pytań”.
Możesz zainspirować się tymi pytaniami przy tworzeniu śródtytułów H2 lub wykorzystać je do zbudowania sekcji FAQ.
Poradnik SEO: buduj zaufanie i wiarygodność. Jak stworzyć stronę zgodną z E-E-A-T?
Twoja strona musi być postrzegana jako wiarygodne źródło informacji – zarówno przez użytkowników, jak i przez Google. W tym kontekście nasz poradnik pozycjonowania stron wskazuje na 3 fundamentalne aspekty: prezentacja ekspertyzy popartej doświadczeniem, budowanie autorytetu i zwiększanie zaufania. Jak więc stworzyć stronę zgodną z zasadami E-E-A-T?
Obecnie w internecie mamy zalew informacji, dlatego tak użytkownicy, jak i roboty Google cenią sobie wiarygodne źródła. Dlatego tak ważne jest budowanie sekcji blogowej. Umieszczaj na swojej stronie artykuły, case studies i poradniki. Mają one za zadanie zademonstrować Twoją wiedzę i doświadczenie w branży. Regularnie aktualizuj swoją bazę wiedzy o najnowsze dane – to dodatkowo podkreśli jej ekspercki charakter.
Kolejnym elementem jest budowanie autorytetu. Postaraj się o wyróżnienia branżowe, certyfikaty oraz publikacje na cenionych portalach. Warto mieć również uzupełnione informacje o autorach tekstów na Twoim blogu. Dodaj linki do ich profilów na LinkedIn i opisz doświadczenie w branży. Możesz również poprosić o publikacje znanej branżowej osobowości na Twojej stronie, co dodatkowo podkreśli autorytet domeny.
Ostatnim punktem jest pogłębianie zaufania. Użytkownicy muszą czuć się bezpiecznie na Twojej stronie. Niedopuszczalne jest nieposiadanie wdrożonego certyfikatu SSL. Zadbaj również o jasną i przejrzystą politykę prywatności, regulamin czy zasady zwrotu towaru. Jeżeli prowadzisz biznes lokalny, umieść w stopce schema LocalBusiness.
Porady optymalizacji stron: prędkość witryny, czyli coś więcej niż tylko liczby
To, jak szybko ładuje się Twoja strona, ma bezpośredni wpływ na Twój ranking w wyszukiwarce oraz user experience. Bez wątpienia jest to jeden
z najważniejszych czynników rankingowych w pozycjonowaniu stron internetowych. Im szybciej wczyta się strona, tym bardziej zadowolony będzie użytkownik. Im wyższy poziom UX, tym wyższa Twoja pozycja. Co więc należy zrobić, aby strona działała szybciej?
Prędkość ładowania witryny decyduje o pierwszym wrażeniu osoby odwiedzającej Twój serwis. Użytkownicy są bardzo niecierpliwi. Przez social media czas naszego skupienia drastycznie spadł. Ma to swoje odzwierciedlenie również tutaj. Jeśli strona wczytuje się dłużej niż kilka sekund, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy opuszczą ją, zanim jeszcze załaduje się główna treść. Oznacza to spadek konwersji i widoczności w wynikach wyszukiwania.
Kluczem do poprawy prędkości ładowania strony jest optymalizacja zasobów. W pierwszej kolejności skompresuj obrazy. W internecie znajdziesz dużo narzędzi do pomniejszania rozmiarów grafik (ich wagi). Zoptymalizuj również kod CSS, HTML i JavaScript. Jeśli nie wiesz jak – wgraj wtyczkę, która zrobi to za Ciebie.
Regularnie badaj prędkość ładowania swojej strony. Wykorzystuj do tego celu z narzędzi pomiarowych, np. Google PageSpeed Insight. Pokaże Ci ono prędkość Twojej strony zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych. Dodatkowo dostarczy konkretnych wskazówek, co można poprawić. Regularne przeprowadzanie audytu SEO z użyciem tego narzędzia pozwoli Ci monitorować postępy i identyfikować nowe obszary do optymalizacji.
Responsywność przodem – ilu użytkowników odwiedza Twoją stronę na telefonie? Pozycjonowanie domeny w Google
Udział ruchu mobilnego w ogólnym ruchu internetowym rośnie z roku na rok. Statystyki jasno pokazują, że coraz więcej użytkowników korzysta z internetu przede wszystkim na swoich smartfonach i tabletach. Jeżeli na poważnie podchodzisz do swojego biznesu, musisz brać to pod uwagę. Ma to bezpośrednie przełożenie na ranking wyszukiwania. Google jasno komunikuje, że preferuje strony responsywne, które są przyjazne dla użytkowników mobilnych. Oprócz tego responsywność ma ogromny wpływ na UX. Strony nieprzystosowane do mniejszych ekranów mogą mieć problem z nawigacją, co często skutkuje wysokim współczynnikiem odrzuceń. W tym kontekście analiza techniczna strony pod kątem responsywności jest niezbędnym elementem każdego audytu SEO.
Jak zoptymalizować stronę pod SEO, aby sprostać tym wymaganiom i poprawić responsywność? Pierwszym krokiem jest użycie testów mobilności Google, które szybko zdiagnozują, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Narzędzie to oceni i wskaże konkretne obszary do poprawy. Kolejnym krokiem jest dostosowanie układu strony – menu, przyciski oraz treści powinny być łatwo dostępne i czytelne na mniejszych ekranach. Ważna jest również optymalizacja multimediów – obrazy i wideo powinny być odpowiednio skalowalne, aby zapewnić szybkie ładowanie strony na telefonach.
Pozyskuj regularnie backlinki. Czy linki zwrotne to paliwo do optymalizacji strony internetowej?
Linki to nadal jedna z najważniejszych dziedzin skutecznego SEO. Bez linków zwrotnych bardzo ciężko wypozycjonować stronę do topowych wyników. Trwa to dużo dłużej i jest mniej efektywne. Dlatego warto wyznaczyć osobny budżet tylko na link building. Backlinki traktowane są przez Google jako głosy zaufania wobec Twojej strony. Im więcej linków ze stron o wysokim powiązaniu tematycznym z Twoją posiadasz, tym większe masz szanse na znalezienie się wysoko w wynikach wyszukiwania. Roboty Google będą traktować witrynę jako wiarygodną.
Skuteczne zdobywanie backlinków wymaga kreatywności i ciągłej pracy. Możesz skorzystać np. z bazy portali, na których możesz pozyskać link – jedną z takich baz jest WhitePress. Możesz również spróbować outreachu. Polega on na budowaniu relacji – kontaktujesz się z właścicielami innych stron z Twojej branży i prosisz ich o umieszczenie u siebie linka do Twojej domeny. Warto również na bieżąco tworzyć treści o wysokiej jakości na swojej stronie. Może to zachęcić inne portale do zalinkowania do Twojego artykułu i podania go jako źródła.
Pamiętaj, duża liczba linków sama w sobie nie oznacza dobrej strategii linkbuildingowej. Linki zwrotne, które pozyskujesz, zawsze muszą być wysokiej jakości i w dużej mierze powinny pochodzić ze stron powiązanych z Twoją branżą. Nie daj się skusić na oferty zakupu dużej liczby linków za niskie pieniądze. Może to skutkować nałożeniem kar przez Google, a w efekcie i tak będzie trzeba się ich zrzec. Twój profil linków zwrotnych powinien być jak najbardziej naturalny. Każdy link ma być wynikiem uznania dla jakości Twojej strony, a nie efektem manipulacji.
Testuj, optymalizuj, wdrażaj. Jak odpowiednio zoptymalizowane metadane pozwolą Ci osiągnąć topowe pozycje?
Optymalizacja metadanych to konieczność – są one wizytówką Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Od nich często zależy, czy ktoś kliknie i wejdzie na Twoją stronę, czy też nie. Metadane mają ogromny wpływ na widoczność witryny i jej pozycję w rankingu Google.
To pierwsze elementy, które widzi użytkownik, gdy Twoja strona pojawia się w SERP. Są one również ważnym sygnałem dla wyszukiwarek, pomagającym zrozumieć, o czym jest Twój serwis. Dobrze zoptymalizowane metadane potrafią znacząco podnieść wskaźnik CTR.
W tym aspekcie SEO staje się sztuką. Dobrze zoptymalizowany tytuł strony powinien zawierać słowo kluczowe i być atrakcyjny dla użytkownika, a to wszystko musi się zmieścić w zaledwie 60 znakach ze spacjami. Nierzadko wymaga to dużej kreatywności. Meta opis powinien natomiast oferować więcej szczegółów, zachęcając użytkownika do kliknięcia i odwiedzenia strony. Pamiętaj, że wszystkie meta tytuły i meta opisy muszą być unikalne.
Optymalizacja metadanych to proces ciągły. Regularne testowanie i modyfikowanie meta tytułów i opisów to klucz do sukcesu w SEO. Narzędzia takie jak Google Search Console oferują cenne wskazówki, które metadane przynoszą najlepsze rezultaty w kontekście CTR i pozycjonowania. Eksperymentuj z różnymi wariantami, monitoruj wyniki i wprowadzaj zmiany. To pozwoli Ci osiągnąć jeszcze lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
