TikTok to platforma umożliwiająca użytkownikom tworzenie i publikowanie materiałów wideo nagrywanych za pomocą urządzeń mobilnych. Odbiorcy mogą oglądać filmiki z obserwowanych przez siebie kont lub te podsuwane przez algorytm aplikacji na stronie „Dla Ciebie”. Między treściami organicznymi pojawiają się reklamy, również w formie krótkich filmów – są to właśnie TikTok Ads. Kampanie możesz realizować w modelu aukcyjnym (płacąc za kliknięcia, wyświetlenia czy konwersje w postaci np. instalacji aplikacji) lub rezerwacyjnym (tu ceny są z góry ustalone, a kreacje powinny powstawać we współpracy z TikTokiem). 

W ramach usługi dostępne są różne formaty reklam:

• In-Feed Ads – wyświetlane pomiędzy materiałami użytkowników,
• Brand Premium – reklama in-feed z wyeksponowanym przyciskiem CTA,
• TopView – wideo wyświetlane od razu po uruchomieniu aplikacji,
• Brand Takeover – również pojawia się po włączeniu aplikacji, ale może mieć formę statyczną,
• OneDay Max – wideo pokazywane użytkownikom po odtworzeniu ok. 5 filmów, 
• Brand Effect – filtry, naklejki i inne efekty, które użytkownicy mogą wykorzystywać w swoich materiałach, zwiększając rozpoznawalność marki,
• Hashtag Challenge – unikatowa dla TikToka, bardzo kreatywna kampania, w ramach której użytkownicy są zapraszani do 6-dniowego wyzwania. 

Aby korzystać z TikTok Ads, nie musisz nawet prowadzić konta na platformie, ale jeśli już je masz, możesz promować wybrane materiały dzięki Spark Ads.

TikTok rozwija się niezwykle dynamicznie (15 milionów użytkowników w Polsce i ponad 1,5 miliarda na świecie!), ale wysokie zasięgi to nie jedyna zaleta tej platformy z perspektywy reklamodawcy. Wśród atutów TikTok Ads warto wymienić także konkurencyjne ceny (w porównaniu np. do Meta Ads). Wykorzystanie TikToka do promocji swojej marki pozwala na skuteczne dotarcie do młodych odbiorców. Badania wskazują przy tym, że użytkownicy uważają reklamy na TikToku za bardziej angażujące i mniej inwazyjne niż kampanie realizowane na innych platformach.

Reklama na TikToku jest postrzegana przez użytkowników aplikacji jako interesująca i godna zaufania, ale tylko wtedy, gdy umiejętnie wykorzystasz to medium. Kluczem do efektywnej kampanii TikTok Ads jest wpasowanie się w specyfikę tej platformy. Przygotowanie ciekawej, potencjalnie viralowej kreacji to dopiero pierwszy krok. Ustalenie celu reklamowego, wybór odpowiedniego formatu reklamy i modelu współpracy, targetowanie, monitorowanie wyników – wszystkie te działania na TikToku wyglądają nieco inaczej niż w Google Ads, Meta Ads czy na LinkedIn. Dlatego jeśli chcesz promować swoją markę na tej platformie, skorzystaj ze wsparcia specjalistów SEM. Decydując się na działania wspólnie z SEM House, zyskasz pewność, że w pełni wykorzystujesz potencjał reklamowy TikToka.

Koszty TikTok Ads zależą przede wszystkim od wybranego formatu reklamy. Ceny za In-Feed Ads są znacznie niższe niż za pozostałe formaty, także dlatego, że może z nich korzystać wiele firm naraz, a TopView czy OneDay Max „rezerwują” daną przestrzeń reklamową TikToka dla jednej marki na określony czas. Najczęściej wykorzystywaną jednostką rozliczeniową jest nie CPC (koszt za kliknięcie), lecz CPM – koszt za 1000 wyświetleń. Na swoje działania możesz ustalić budżet dzienny lub lifetime, czyli na cały okres trwania kampanii. Zgodnie z polityką TikToka budżet dzienny dla grupy reklam nie powinien być niższy niż 20 USD, a na poziomie kampanii – niż 50 USD. Platforma oferuje narzędzie do optymalizacji wydatków, ale jeśli nie chcesz przepalać budżetu, kluczowe jest przede wszystkim mądre ustawienie celów kampanii i optymalizacja także w trakcie jej trwania.

Obecność na TikToku przyniesie korzyści każdej marce, która chce poszerzać swoją grupę odbiorców. Większość użytkowników platformy to osoby młode, TikTok Ads oferują więc unikalną okazję na dotarcie do nich ze swoim przekazem. Na pewno da się wymienić co najmniej kilka branż, dla których reklama na TikToku może się okazać szczególnie opłacalna:

• Moda – użytkownicy platformy poszukują na niej inspiracji dla własnego stylu, chwalą się zakupowymi haulami i proszą innych o porady, jak się ubrać, dlatego jest to świetne miejsce do promocji marki modowej;
• Uroda – wiele najnowszych trendów w makijażu czy pielęgnacji pochodzi właśnie z TikToka! Wykorzystaj to, reklamując swoje produkty czy usługi kosmetyczne;
• Zdrowie i fitness – zdrowy styl życia jest bardzo ważny dla użytkowników TikToka. Z pewnością znajdziesz tu osoby, które może zainteresować Twój program treningowy, aplikacja do ćwiczeń czy catering dietetyczny;
• Rozrywka – w gruncie rzeczy do tego właśnie służy TikTok. Jeśli zajmujesz się organizacją eventów lub masz do zaoferowania nową grę, warto wykorzystać tę platformę do ich promocji;
• Edukacja – coraz więcej użytkowników traktuje TikToka jako źródło wiedzy i inspiracji. Buduj dzięki niemu ekspercki wizerunek marki, sprzedawaj kursy językowe, zaprezentuj swoją książkę – możliwości jest mnóstwo;
• E-commerce – jeśli prowadzisz sklep internetowy, warto pokazać swój asortyment na TikToku. Znajdziesz tu formaty reklam dedykowane dla e-commerce, do tego aż 33% użytkowników przyznaje, że kupiło produkt promowany na tej platformie.