Budowanie profilu linków wymaga starannego planowania, dużo czasu i wzięcia pod uwagę wielu czynników, które decydują o tym, czy link jest wartościowy, czy też nie. Na czym więc polega link building, dlaczego jest tak istotny i jak wykonywać go skutecznie?
Link building – czym jest jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google?
Pozycjonowanie (SEO) dzielimy z reguły na dwa główne obszary działań: on-site i off-site. On-site SEO – jak można wywnioskować z nazwy – odbywa się na naszej stronie internetowej i polega na jej optymalizacji, zarówno pod względem technicznym, jak i w zakresie poprawy oraz rozbudowy zamieszczonych tam treści. Działania off-site, czyli dziejące się poza naszą witryną, to przede wszystkim właśnie link building.
Zacznijmy może od odpowiedzi na proste pytanie: co to jest link? Nazywany także odnośnikiem lub hiperłączem, link to taki element strony, który po kliknięciu przenosi nas w inne miejsce – czy to w obrębie tej samej witryny, czy na zewnątrz, do innego serwisu. O różnych rodzajach linków przeczytasz w dalszej części artykułu, natomiast warto od razu zaznaczyć, że odnośniki przekazują moc SEO (tzw. link juice) ze strony linkującej do strony linkowanej i dlatego są kluczowe z perspektywy pozycjonowania.
Z kolei link building polega na zdobywaniu linków z zewnętrznych stron internetowych do własnej strony, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Robi się to zazwyczaj poprzez dystrybucję contentu (artykułów sponsorowanych, wpisów gościnnych, informacji prasowych itp.) z linkiem w treści lub w stopce. Im więcej wartościowych linków prowadzących do naszej witryny, tym większy jej autorytet, który Google (bo to głównie na nim, jako najpopularniejszej wyszukiwarce, skupiają się specjaliści SEO) „nagradza” wyższą pozycją rankingową.
Przewodnik po rodzajach linków SEO, które warto znać. Jakie znaczenie mają dla algorytmów Google?
Rodzaje linków rozróżniamy głównie na podstawie następujących kryteriów:
- skąd i dokąd prowadzą (linki wewnętrzne i zewnętrzne),
- jakie mają atrybuty w kodzie HTML i jak te „dodatki” zmieniają ich działanie oraz funkcje z perspektywy SEO (linki dofollow, nofollow, UGC, sponsored).
Omówimy pokrótce poszczególne typy, dzięki czemu dowiesz się, jak rozpoznać linki SEO friendly, czyli po prostu takie, które niosą korzyści dla Twojej strony.
Linki zewnętrzne i wewnętrzne
Podział na linki zewnętrzne i wewnętrzne jest bardzo prosty. Linki wewnętrzne prowadzą do innej podstrony w tej samej witrynie. Przemyślana i rozbudowana sieć linków wewnętrznych jest bardzo istotna z perspektywy on-site SEO. Sprzyja bardziej jakościowym interakcjom z użytkownikiem i utrzymaniu go na naszej stronie, a przede wszystkim jest jak mapa dla robotów wyszukiwarki – ułatwia im rozpoznanie struktury strony, co przynosi nam korzyść w postaci pozycjonowania konkretnych podstron na wybrane słowa kluczowe.
Linkowanie zewnętrzne to wszystkie linki na stronie, które prowadzą do innych serwisów. Oprócz linkowania wewnętrznego jak najbardziej możesz zamieszczać na stronie linki zewnętrzne, np. do swoich partnerów. Nie przesadzaj jednak z ich liczbą i szczególnie uważaj na linki typu site-wide, czyli takie, które pokazują się na wszystkich podstronach serwisu (np. w stopce). Linkami zewnętrznymi są też linki zwrotne (przychodzące, backlinki), które chcesz pozyskać dla swojej strony z innych serwisów.
Backlinki do swojej strony internetowej można pozyskać „naturalnie” wśród swoich kontrahentów i w toku prowadzenia działalności, poprzez działania outreach albo kupowanie ich w serwisach zewnętrznych.
Linki dofollow i nofollow
Pierwsza i podstawowa zasada link buildingu brzmi: aby linki przekazywały Twojej stronie link juice, powinny mieć atrybut dofollow. Co to znaczy? W praktyce takie linki po prostu nie posiadają dodatkowych atrybutów – czyli zostały zamieszczone tak, jak zrobiłby to „zwykły” użytkownik w linkowaniu organicznym. Link dofollow w kodzie źródłowym wygląda zwykle tak:
<a href=”https://semhouse.com/pl/”>SEM House</a>
Oczywiście można dodać do niego atrybut rel=”dofollow” lub „follow”, ale robotom indeksującym nie robi to żadnej różnicy.
Link nofollow natomiast prezentuje się następująco:
<a href=” https://semhouse.com/pl/” rel=”nofollow”>SEM House</a>
Odnośniki z atrybutami nofollow są zdecydowanie mniej wartościowe z perspektywy link buildingu – ponieważ przekazują robotom informację, by za nimi nie podążać, Twoja strona z tego nie korzysta.
Linki UGC i sponsored
Kolejne typy linków, z którymi możesz się spotkać, mają atrybuty rel=”UGC” oraz rel=sponsored. Atrybut UGC (User Generated Content) powstał, by można było identyfikować linki dodane przez użytkowników, a nie właściciela strony, np. w komentarzach czy na forach internetowych. Ma to przeciwdziałać nieuczciwym praktykom, takim jak spamowanie linkami przez boty. Linki UGC, tak jak nofollow, nie przekazują mocy SEO.
Podobnie sprawa przedstawia się z linkami sponsored. Ten atrybut służy do oznaczania linków zamieszczonych na stronie w wyniku współprac reklamowych. Zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów wszystkie płatne linki powinny posiadać atrybut sponsored, trzeba jednak pamiętać, że jest on równoznaczny z nofollow.
Typy i rodzaje backlinków, które musisz znać, by nie przepalać swojego budżetu
Korzyści, jakie mogą nam przynieść linki zwrotne, zależą również od tego, w jaki sposób odnośniki są umieszczone w treści, a dokładniej: pod jakim elementem odnośnik się kryje, jak widzą go roboty wyszukiwarki oraz użytkownicy. Z tego względu dzielimy linki na tekstowe i graficzne. Jak łatwo się domyślić, linki graficzne znajdują się pod obrazkami, ikonkami itd. W przypadku linków tekstowych na stronie widzimy tzw. anchor text. Od jego budowy bardzo wiele zależy, dlatego warto wiedzieć, jakie są rodzaje anchorów, w które z nich szczególnie warto inwestować i dlaczego.
Anchor (po polsku kotwica) to tekst, pod którym jest zamieszczony link. W kodzie HTML jest zawarty pomiędzy znacznikami <a>:
<a href=”https://semhouse.com/pl/audyt-seo”>audyt SEO</a>
Stanowi on informację istotną z perspektywy zarówno użytkownika, jak i robotów indeksujących. Widząc wyróżniony fragment treści, człowiek otrzymuje sygnał, że po kliknięciu może dalej eksplorować interesującą go tematykę – np. że zostanie przeniesiony do źródła podanych w artykule danych lub będzie mógł kupić eleganckie buty męskie. Z kolei robotom wyszukiwarki anchor sugeruje, jakiego tematu dotyczy linkowana strona, co korzystnie wpływa na jej pozycjonowanie.
Wyróżniamy kilka rodzajów anchorów, wśród których najbardziej pożądanym przez specjalistów SEO jest anchor exact match (EMA) – dokładnie dopasowany, czyli tożsamy ze słowem kluczowym, na które się pozycjonujemy, np. analiza techniczna. EMA przekazuje robotom bardzo precyzyjną informację o treści linkowanej strony, dzięki czemu zwiększa się prawdopodobieństwo, że po wpisaniu tej frazy w wyszukiwarkę właśnie nasza witryna pojawi się w wynikach. Takie same anchory exact match nie powinny jednak kierować do różnych podstron, ponieważ prowadzi to do kanibalizacji słów kluczowych.
Anchor brandowy zawiera w sobie nazwę naszej marki lub firmy. Linki typu partial match, nazywane także mieszanymi, składają się ze słowa kluczowego w połączeniu z brandem. Innym rodzajem anchora, z którym często się spotkasz, jest naked URL (nagi adres URL): https://semhouse.com/pl/brief. Istnieją także kotwice no match, w tym nawigujące, czyli pod hasłami „Sprawdź”, „Więcej informacji” itp. Linki pod takimi anchorami są nieco mniej atrakcyjne z perspektywy SEO, ale oczywiście wciąż przekazują moc, a także urozmaicają profil linków, o czym będzie mowa niżej.
Jeśli chcesz się dowiedzieć, jak najlepiej skonstruować anchor text, żeby ułatwić wyszukiwarce rozpoznanie tematyki strony, do której prowadzi link, zapoznaj się z wytycznymi Google w kwestii dobierania tekstu kotwicy i innych dobrych praktyk w zakresie linkowania: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable?hl=pl.
Jak pozyskiwać mocne linki? Sprawdź, czym kierować się przy wyborze miejsca do pozyskania linków
Link linkowi nierówny – to już wiesz. Znaczenie mają jednak nie tylko rodzaj czy liczba linków przychodzących, lecz przede wszystkim ich jakość. Co więcej, jeśli do naszej strony prowadzi dużo linków z podejrzanych miejsc, Google może uznać to za efekt działań spod znaku Black Hat SEO i nałożyć na witrynę osłabiający jej widoczność filtr lub całkowicie ją zbanować. Dlatego link building oparty o zaufane źródła, choć trudniejszy i bardziej czasochłonny, jest z pewnością lepszą strategią budowania pozycji w wyszukiwarkach.
Jakie aspekty trzeba zatem wziąć pod uwagę przy ocenie wartości linków i wyborze miejsc, z których chcielibyśmy je pozyskać? Wśród najważniejszych kryteriów znajdują się:
- Relewancja – z ang. relevance, czyli w wolnym tłumaczeniu adekwatność, związek z tematem czy kontekstem. W relewantnym link buildingu chodzi o to, żeby link zamieszczony na stronie prowadził do witryny o zbliżonej tematyce. Jeśli budujesz profil linków dla sklepu ze sprzętem dla graczy, wybieraj raczej portale o gamingu czy najnowszych technologiach niż o wystroju wnętrz.
- Autorytet – link powinien pochodzić z witryny o wysokiej wiarygodności. Im lepiej wyszukiwarka „ocenia” stronę, która linkuje do Twojego serwisu, tym więcej mocy taki odnośnik przekazuje. Google oczywiście nie podaje danych na ten temat, ale istnieją narzędzia, których algorytmy są w stanie oszacować autorytet strony. Należą do nich np. MOZ (ze wskaźnikiem Domain Authority), Ahrefs (Domain Rating), Majestic (Trust Flow) czy Semrush (Authority Score).
- Pozycja i popularność – wysoka widoczność oraz ruch na stronie również przekładają się na moc linka. Pozyskanie linków z chętnie odwiedzanych portali może też przyczynić się do zwiększenia rozpoznawalności Twojej marki.
- Różnorodność – linki do Twojej witryny powinny pochodzić z różnych źródeł i mieć zróżnicowane anchory (chodzi tu zarówno o treść linkujących wyrażeń, jak i różne ich typy: URL, graficzne, brandowe, Exact Match, mieszane itd.). Ma to na celu stworzenie wrażenia „naturalności”, organiczności profilu linkowego.
Źródła linków zewnętrznych – gdzie i w jaki sposób zdobyć wartościowe linki?
Jak już wspominaliśmy, link building jest jednym z najistotniejszych elementów strategii SEO, pochłaniającym najwięcej czasu i zasobów. Jeśli jednak chcesz, by Twoja strona zaistniała w sieci i użytkownicy mogli do niej dotrzeć, a tym bardziej jeśli oczekujesz konwersji, musisz wykazać się postawą proaktywną i zainwestować w pozycjonowanie. To prowadzi nas do kolejnego pytania: jak zrobić link building?
Publikacja artykułów sponsorowanych i umieszczanie linków w gotowych artykułach
Najprostszą, najpopularniejszą i najbardziej efektywną metodą zdobywania linków jest zakup publikacji artykułów sponsorowanych w wybranych serwisach. Można w tym celu kontaktować się bezpośrednio z wydawcami portali, ale zajmuje to sporo czasu i niekoniecznie wychodzi taniej niż skorzystanie z platformy contentmarketingowej.
Wybierając odpowiednie miejsce publikacji artykułów sponsorowanych, należy zwrócić uwagę na różne aspekty w zależności od tego, czy głównym celem publikacji jest SEO, czy bardziej PR.
W przypadku publikacji pod link building trzeba kierować się głównie typowymi statystykami SEO domeny i jej widocznością. Jeżeli mówimy o treściach o charakterze PR-owym lub zasięgowym, najistotniejsze kwestie to zasięg, który może wygenerować dany artykuł, i odpowiednie dobranie grupy docelowej. Dobrym miejscem do poszukiwania i porównywania konkretnych portali pod publikacje są wyspecjalizowane platformy contentmarketingowe, np. WhitePress®.
W WhitePress® znajdziesz dziesiątki tysięcy portali polskich i zagranicznych, a także narzędzia i wskaźniki pozwalające ocenić jakość domeny, a co za tym idzie, potencjalną moc zamieszczanych tam backlinków. Rozbudowana wyszukiwarka dostarcza informacje o takich parametrach, jak liczba unikalnych użytkowników, trwałość publikacji, Domain Rating, Trust Flow itd. Możesz filtrować portale według tematyki, regionu czy ceny oferty.
Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi do link buildingu znacznie poprawia efektywność procesu i ułatwia kontrolę nad już opublikowanymi artykułami sponsorowanymi. Ponadto mając do wyboru wiele portali, możesz należycie zadbać o różnorodność profilu linków, o której pisaliśmy wyżej. Pamiętaj, że content, który przygotowujesz na strony zewnętrzne, powinien być równie wysokiej jakości jak ten, który zamieszczasz u siebie.
Inną usługą dostępną na platformie WhitePress® jest zamieszczenie linka w gotowym, opublikowanym artykule na wybranym portalu. Możesz wówczas wybrać materiał redakcyjny, który już wysoko rankuje, co przekłada się zarówno na link juice, jak i zwiększenie ruchu na stronie. Nie musisz też martwić się o indeksację. Pamiętaj, że tematyka artykułu i linkowanej strony powinny do siebie pasować, zgodnie z opisaną wyżej zasadą link relevance.
Artykuły gościnne, wywiady eksperckie, webinary
Kolejny z wartych wzmianki sposobów na link building opiera się na atrakcyjnym dla użytkowników, eksperckim contencie. Możesz zgłosić się do firm z tej samej lub pokrewnej branży, które nie są dla Ciebie bezpośrednią konkurencją, i zaproponować dostarczenie interesującego artykułu gościnnego na ich bloga. Wiele portali branżowych również chętnie opublikuje wysokojakościową treść podpisaną przez specjalistę. Jeśli masz okazję, możesz udzielić wywiadu lub wystąpić w webinarze. Dobry content jest w cenie, a Ty w zamian uzyskasz wartościowy link do swojej witryny, przy okazji wzmacniając swoją markę osobistą.
Dodatkową zaletą link buildingu opartego o content marketing jest fakt, że gdy stworzysz wartościową i unikalną treść, która przyciągnie uwagę i wzbudzi zainteresowanie czytelników, będzie ona udostępniana i linkowana w sposób organiczny. Jest to również doskonała metoda budowania topical authority – autorytetu domeny w danej tematyce. Trzeba jednak przyznać, że mimo wielu zalet rozwiązanie to bywa dość czasochłonne i niekoniecznie tanie.
Działania w mediach społecznościowych
Linki do Twojej strony zamieszczane w social mediach nie przekazują link juice, nie znaczy to jednak, że marketing w SM jest niewarty uwagi i można go zaniedbać, inwestując tylko w tradycyjnie rozumiane SEO. Prężnie działające media społecznościowe wspierają strategię SEO, ponieważ w ten sposób możesz docierać do użytkowników i organicznie zwiększyć ruch na swojej stronie. Budujesz też rozpoznawalność swojej marki i zwiększasz zaufanie do niej. Przy okazji możesz też nawiązać profesjonalne relacje, które mogą zaowocować korzystną współpracą i pozyskaniem wartościowych linków od partnerów.
Programy afiliacyjne i współpraca z partnerami
Ciekawą metodą na zdobywanie linków jest wdrożenie programu afiliacyjnego – jeśli masz już bazę klientów, możesz zaproponować im np. zniżkę na produkty/usługi w zamian za zamieszczenie baneru z odnośnikiem do Twojego serwisu.
Jeszcze korzystniejsze może się do swoich stałych partnerów biznesowych z prośbą o zamieszczenie backlinków na ich stronach. W ten sposób uzyskasz linki z witryn o zbliżonej tematyce i dużym autorytecie, generujących organiczny ruch o wysokim stopniu konwersji sprzedaży. Dzięki tego rodzaju współpracy z partnerami, którzy nie oferują płatnych linków, masz też szansę wyprzedzić konkurencję.
Cykliczny monitoring sieci i poszukiwanie wzmianek o firmie
Realizując strategię budowania linków, zwłaszcza jeśli nie dysponujesz dużym budżetem, warto na bieżąco monitorować internet w poszukiwaniu treści na temat produktów czy usług, jakie oferujesz, a przede wszystkim mówiących wprost (w pozytywnym lub neutralnym tonie) o Twojej firmie. W przypadku idealnego dopasowania treści do Twoich działań warto skontaktować się z ich autorami i/lub wydawcami portali, na których ten content został opublikowany. Część z nich może zgodzić się na zamieszczenie u siebie odnośnika do Twojej strony nawet nieodpłatnie, np. w ramach wymiany linków lub w zamian za ekspercką wypowiedź. Może być to także wstęp do innych form długofalowej współpracy.
Outreach i wymiana linków
Outreach marketing oznacza proaktywne, bezpośrednie działanie obliczone na nawiązanie relacji z firmą/osobą o silnej pozycji w interesującej Cię branży, tak by wsparła Cię w działaniach, została Twoim partnerem lub wręcz klientem. Wiele wymienionych wyżej metod pozyskiwania linków zwrotnych wymaga outreachu, więc tu wspomnimy tylko, że w link buildingu warto zacząć go od przygotowania unikalnej, wyjątkowo interesującej dla użytkowników treści, np. e-booka, raportu czy atrakcyjnych infografik. Następnie trzeba wybrać strony, z których chcielibyśmy pozyskać link, na podstawie jej parametrów, pozycji w wyszukiwarce czy popularności i zwrócić się do jej właściciela z propozycją publikacji. Jeżeli Twoja witryna również dobrze rankuje, można też umówić się na wymianę linków.
Wizytówki NAP w zadbanych miejscach
Czy wiesz, czym jest wizytówka NAP? Jest nazwa to skrót od słów Name, Address, Phone (nazwa, adres, telefon) i takie właśnie informacje o swojej firmie można w niej zamieścić. Wizytówki NAP są publikowane w specjalnie do tego przeznaczonych serwisach i katalogach (takich jak Targeo, BiznesFinder, Panorama Firm) oraz na stronach regionalnych. W niektórych z tych miejsc dozwolone jest także dodanie linka, ale nawet jeśli to nie wchodzi w grę, wizytówka NAP zwiększa rozpoznawalność naszej marki na danym obszarze, więc wspiera pozycjonowanie lokalne. Przy tworzeniu wizytówek NAP należy przykładać szczególną uwagę do jakości witryn, w których nasz link ma zostać zamieszczony. Jeśli strona ma słabe parametry i jest zaspamowana, może nam bardziej zaszkodzić, niż pomóc.
Strony satelitarne i zaplecza SEO
Część firm decyduje się na długofalowe działanie linkbuildingowe, jakim jest stworzenie własnego zaplecza SEO. Private Blog Networks (PBN) mogą niektórym kojarzyć się z zaspamowanymi witrynami nieprzeznaczonymi do czytania przez ludzi. Trzeba jednak przyznać, że seria zmian algorytmów Google ukróciła tego typu procedery (określane mianem Black Hat SEO) – aby linki wychodzące z „zapleczówek” przekazywały moc, a nie szkodziły głównej witrynie, trzeba dbać o ich dobre parametry. Dzięki temu obecnie portale zapleczowe są znacznie bardziej user friendly, a publikowane na nich treści pod względem jakości nie odbiegają aż tak znacząco od contentu na „zwykłych” stronach internetowych. Zwykle są też tworzone na bazie starszych domen z wypracowanym autorytetem. Jakościowe zaplecze SEO usprawnia link building i pozwala na większą kontrolę nad całym procesem, ale z pewnością nie jest to rozwiązanie dla wszystkich. Ze względu na koszty związane z utrzymaniem i prowadzeniem wielu portali raczej nie sprawdzi się w przypadku małych i średnich firm.
Interesującym rozwiązaniem jest wspieranie swojej głównej witryny za pomocą stron satelitarnych. Są to witryny, które skupiają się na konkretnej usłudze, jaką oferujesz, lub wybranej kategorii produktów w Twoim sklepie. Dzięki pozycjonowaniu na sprecyzowaną grupę słów kluczowych oraz ukierunkowaniu na jeden temat dobrze odpowiadają na intencję użytkownika. W ten sposób przejmują ruch na konkretne wyszukania, który następnie przekierowują na Twoją główną stronę, i oczywiście są źródłem linków zwrotnych, nad którym masz pełną kontrolę.
Strategie budowania linków, czyli czego o backlinkach dowiemy się od naszej konkurencji?
Gdy wybierasz portale pod publikację artykułów sponsorowanych, istotna jest także analiza konkurencji. Za pomocą analizy link gap (którą możesz przeprowadzić przy użyciu np. Ahrefs czy Semrush) zidentyfikuj źródła linków, które udało się pozyskać tym firmom, a Tobie jeszcze nie. Następnie dodaj te strony do swojej strategii i postaraj się nawiązać z nimi współpracę, tak aby uzupełnić lukę linków zwrotnych.
Dlaczego analiza działań konkurencji to obowiązkowy krok w dobrej strategii SEO? Przede wszystkim jest to olbrzymia oszczędność czasu, zwłaszcza jeśli stawiasz pierwsze kroki w pozycjonowaniu. Skorzystaj z wiedzy, którą zdążyli zdobyć Twoi biznesowi rywale – oprócz miejsc do publikacji linków możesz wziąć pod uwagę architekturę ich witryn, wybierane przez nich słowa kluczowe oraz content, w jaki inwestują. Dzięki takiemu monitoringowi zawsze będziesz trzymać rękę na pulsie i unikniesz wielu błędów, a być może także odkryjesz luki w strategii konkurencji, które pozwolą Ci uzyskać nad nią przewagę. W połączeniu z regularnymi działaniami SEO z pewnością przełoży się to na widoczną poprawę Twojej pozycji w wyszukiwarce.
Skuteczny link building – dlaczego jest tak ważny?
Link building to kluczowy element efektywnego pozycjonowania Twojej strony w wyszukiwarce. Im więcej dobrej jakości linków do niej prowadzi, tym wyżej będzie rankować. Przekłada się to oczywiście na wymierne korzyści: zwiększenie liczby odwiedzin witryny i jakości interakcji, a co za tym idzie – konwersje i sprzedaż.
W dosyć złożony sposób linki są i pewnie pozostaną czynnikiem rankingowym. Trudno znaleźć inną metodę „uwiarygodniania” stron internetowych i nadawania im wagi. Jakościowy content pozwala zdobyć mniej konkurencyjne frazy, ale bez linków raczej nie powalczymy o czołowe pozycje na trudniejsze słowa kluczowe.
Jednocześnie należy pamiętać, że – tak jak wszelkie działania SEO – link building jest procesem długoterminowym, a ponadto wymaga ciągłej optymalizacji i kontroli. Na szczęście na rynku jest dostępnych wiele narzędzi, z których można skorzystać przy planowaniu strategii i bieżącej analizie jej rezultatów: Google Analytics i Google Search Console, WhitePress® i Senuto, Semrush, Ahrefs czy Moz. Warto również rozważyć powierzenie tych działań SEM House – specjalistom w zakresie SEO i digital marketingu. Zyskasz wtedy pewność, że Twoja strategia linkbuildingowa jest realizowana przez ekspertów w tej dziedzinie, a jej efekty będą Ci na bieżąco raportowane – i po prostu widoczne.
